El Tiempo BBDO la buena mercadotecnia de una mala idea.

El gran golpe publicitario que logra por segunda ocasión la agencia El Tiempo BBDO de Barcelona con el robo falso del sillón del presidente español José Luis Rodríguez Zapatero, tiene tintes de ser una historia de éxito, con enormes costos para el periodismo ciudadano.

La fórmula suena atractiva y hasta graciosa: se “crea” una noticia escandalosa, filmándola en su desarrollo, se distribuye por los contagiosos canales de virus marketing de YouTube, el tema surge en las noticias como un suceso que acapara la atención del mundo, para más tarde dar a conocer que todo fue un “montaje” con causa justa.

Los autores del también golpe publicitario del vídeo Yo Amo a Laura, se muestran orgullosos a la prensa con su estrategia. Tiene razón en estarlo pues son muy pocas las empresas que logran ratificar con un segundo triunfo su capacidad, demostrando que el primero no fue un golpe de suerte. Además desde la perspectiva de la mercadotecnia el asunto forma un círculo perfecto, digno de imitarse por mercadólogos urgidos de llamar la atención hacia las empresas e instituciones que representan.

Sin embargo, esta lúcida herramienta de mercadotecnia, que no es exclusiva de BBDO ya que ha sido empleada por otras empresas, se está aprovechando de los beneficios de un medio que no tiene reglas escritas y que no las tendrá nunca por ser territorio de todos y de nadie en especial, las redes sociales.

Este tipo de herramientas aun cuando innovadoras, no pueden considerarse como evolutivas, parece más bien una escaramuza de la mercadotecnia tradicional en territorios que no le son naturales. Su surgimiento me recuerda el modo en como una fabulosa herramienta de mercadotecnia, como lo fue en sus comienzos el correo electrónico, fue echada al basurero por el aprovechamiento de empresarios ambiciosos que sin ningún escrúpulo terminaron con la paciencia de todo el mundocon el Spam. Empresarios que por cierto fueron “absorbidos” por el sistema y ahora son prominentes, como lo comenta Eduardo Arcos de ALT1040,

Comentarios

ivan dijo…
y sin embargo tiene el encanto de la sorpresa, de lo autentico. Uno de los problemas de la publicidad en general es su falta de espontaneidad, lo distante y fabricado que resulta. Este tipo de campañas dan la sensación de estar ante algo que no es publicidad y que sorprende, tal vez lo que deben hacer algunos publicistas es dejar el negocio y meterse a el negocio del arte moderno podrían hacer buenas obras.
Hola Iván

De que es una idea genial los es, no cabe duda. Que los buenos publicistas hagan arte me parece buena idea, pero por favor que no dejen de hacer publicidad. Si los buenos publicistas dejan de hacerla ¿en manos de quienes quedaría la publicidad?

Saludos.
Chelius dijo…
El morbo impera en la sociedad, ser parte de algo prohibido emociona al ser humano, debido a eso este tipo de publicidad es tan exitosa. Me recuerda a la pelicula´"The Blair witch project", el churro fue publicitado como un videohome grabado por algunos estudiantes que fue encontrado para despues publicarlo, gracias a esto la gente estuvo al pendiente de lo sucedido y la pelicula recaudo un capital inmensamente mayor al costo de su produccion.
Hola Miguel
Esperemos a ver como evoluciona en este caso. Por lo pronto la agencia de publicidad podría enfrentar algunso cargos legales y esto lo haría más visible.

Saludos
Javier Varela dijo…
Hola yo estoy totalmente de acuerdo con Gustavo en el tema de que si los creativos publicitarios se limitan a realizar grandes obras de arte y sorpresas o historias como esta, ¿que nos queda?, pues en este caso está bien claro, una agencia Tiempo que se ha cargado de autobombo en todos los medios en España, y un objetivo publicitario no cumplido porque se ha hablado más de la producción y el trabajo creativo en general que del anunciante. Un saludo y os invio a viitar mi blog www.theorangemarket.blogspot.es, sobre temática de marketing desde un punto de vista de la sostenibilidad y de los valores. Nos leemos ;-)
Hola Javier.

Es cierto, poco se ha hablado de la temática del video.

Saludos, por supuesto que leeremos y visitaremos tu sitio.