El gran golpe publicitario que logra por segunda ocasión la agencia El Tiempo BBDO de Barcelona con el robo falso del sillón del presidente español José Luis Rodríguez Zapatero, tiene tintes de ser una historia de éxito, con enormes costos para el periodismo ciudadano.
La fórmula suena atractiva y hasta graciosa: se “crea” una noticia escandalosa, filmándola en su desarrollo, se distribuye por los contagiosos canales de virus marketing de YouTube, el tema surge en las noticias como un suceso que acapara la atención del mundo, para más tarde dar a conocer que todo fue un “montaje” con causa justa.
Los autores del también golpe publicitario del vídeo Yo Amo a Laura, se muestran orgullosos a la prensa con su estrategia. Tiene razón en estarlo pues son muy pocas las empresas que logran ratificar con un segundo triunfo su capacidad, demostrando que el primero no fue un golpe de suerte. Además desde la perspectiva de la mercadotecnia el asunto forma un círculo perfecto, digno de imitarse por mercadólogos urgidos de llamar la atención hacia las empresas e instituciones que representan.
Sin embargo, esta lúcida herramienta de mercadotecnia, que no es exclusiva de BBDO ya que ha sido empleada por otras empresas, se está aprovechando de los beneficios de un medio que no tiene reglas escritas y que no las tendrá nunca por ser territorio de todos y de nadie en especial, las redes sociales.
Este tipo de herramientas aun cuando innovadoras, no pueden considerarse como evolutivas, parece más bien una escaramuza de la mercadotecnia tradicional en territorios que no le son naturales. Su surgimiento me recuerda el modo en como una fabulosa herramienta de mercadotecnia, como lo fue en sus comienzos el correo electrónico, fue echada al basurero por el aprovechamiento de empresarios ambiciosos que sin ningún escrúpulo terminaron con la paciencia de todo el mundocon el Spam. Empresarios que por cierto fueron “absorbidos” por el sistema y ahora son prominentes, como lo comenta Eduardo Arcos de ALT1040,
La fórmula suena atractiva y hasta graciosa: se “crea” una noticia escandalosa, filmándola en su desarrollo, se distribuye por los contagiosos canales de virus marketing de YouTube, el tema surge en las noticias como un suceso que acapara la atención del mundo, para más tarde dar a conocer que todo fue un “montaje” con causa justa.
Los autores del también golpe publicitario del vídeo Yo Amo a Laura, se muestran orgullosos a la prensa con su estrategia. Tiene razón en estarlo pues son muy pocas las empresas que logran ratificar con un segundo triunfo su capacidad, demostrando que el primero no fue un golpe de suerte. Además desde la perspectiva de la mercadotecnia el asunto forma un círculo perfecto, digno de imitarse por mercadólogos urgidos de llamar la atención hacia las empresas e instituciones que representan.
Sin embargo, esta lúcida herramienta de mercadotecnia, que no es exclusiva de BBDO ya que ha sido empleada por otras empresas, se está aprovechando de los beneficios de un medio que no tiene reglas escritas y que no las tendrá nunca por ser territorio de todos y de nadie en especial, las redes sociales.
Este tipo de herramientas aun cuando innovadoras, no pueden considerarse como evolutivas, parece más bien una escaramuza de la mercadotecnia tradicional en territorios que no le son naturales. Su surgimiento me recuerda el modo en como una fabulosa herramienta de mercadotecnia, como lo fue en sus comienzos el correo electrónico, fue echada al basurero por el aprovechamiento de empresarios ambiciosos que sin ningún escrúpulo terminaron con la paciencia de todo el mundocon el Spam. Empresarios que por cierto fueron “absorbidos” por el sistema y ahora son prominentes, como lo comenta Eduardo Arcos de ALT1040,
Comentarios
De que es una idea genial los es, no cabe duda. Que los buenos publicistas hagan arte me parece buena idea, pero por favor que no dejen de hacer publicidad. Si los buenos publicistas dejan de hacerla ¿en manos de quienes quedaría la publicidad?
Saludos.
Esperemos a ver como evoluciona en este caso. Por lo pronto la agencia de publicidad podría enfrentar algunso cargos legales y esto lo haría más visible.
Saludos
Es cierto, poco se ha hablado de la temática del video.
Saludos, por supuesto que leeremos y visitaremos tu sitio.