Atención sobrecargada
¿Estamos sobrecargando la atención selectiva de los clientes? Desde que se descubrió que contenido como el rey de la mercadotecnia y cada marca se convirtió en un editor, la información no para de publicarse. Ahora circulan por internet decenas de millones de piezas de contenido diariamente, en EUA al menos 86% de las empresas enfocados al negocio B2B están creando contenido, pero sólo el 21% está teniendo éxito y asegura estar logrando rentabilidad con este esfuerzo
¿Cuál es la expectativa hacia el futuro? Las marcas tendrán que hacer un esfuerzo para:
-Contenido enriquecido con vídeos e imágenes
-Enfoque y conocimiento de la audiencia
-Crear, optimizar y distribuir contenido en diversos medios
-Medir promediar y mejorar el contenido
http://www.iprospect.com/en/global-news/a-new-era-of-content/
Tensiones que presionan cambios en el futuro
El futuro nos depara retos que podrían aterrar a cualquiera:
-La comodidad provoca que la gente esté dispuesta a dar datos personales lo que facilita el camino de las marcas para recopilar información, pero sus resultados empiezan a crear desconfianza a las personas: Un sujeto deja un correo electrónico en una agencia de autos y horas más tarde le llaman por teléfono porque los vendedores tuvieron la habilidad de encontrar su información personal.
-La automatización está en ascenso y continuará desplazando personas de sus puestos de trabajo, ya hay periodistas digitales y muy pronto los asistentes digitales nos sorprenderán.
-Ante la velocidad de cambio la búsqueda de talento se concentra en habilidades y no tanto en credenciales. A los títulos académicos les está pasando lo que a la tecnología: son obsoletos en cuanto se obtienen.
http://digiday.com/brands/forget-trends-5-important-tensions-2016-beyond/
Facebook es el medio, adiós a los tradicionales
Facebook ha dado una vuelta de tuerca más para aumentar la presión que sufren los medios masivos de comunicación para encontrar un modelo de negocio que les permita la bonanza que existía antes de internet. con una tecnología que facilita la vida al usuario al hacer las descargas más rápidas, da más precisión a los anunciantes para promoverse localmente, pero sacrifica el negocio de los medios al limitarles en sus espacios para anunciarse.
http://www.digitaltrends.com/social-media/facebook-instant-articles-disappoint/
Las patentes de Google revelan lo que puede ocurrir con los algoritmos de búsqueda
Aunque no es una garantía el registro de patentes puede mostrar lo que están preparando los ingenieros de Google para sus algoritmos de búsqueda. El futuro es difícil de predecir en este terreno pues se sabe que esta empresa hace entre 500 y 600 cambios menores y algunos no tan menores durante el año, pero estos cambios se dicen muy poco excepto la constante recomendación de sus expertos de evitar el Spam, ofrecer contenido de calidad, original y que responda a las preguntas de los cibernautas.
Lo que sigue, de acuerdo con las patentes, parece que tendrá que ver con:
1. Contenido enriquecido con imágenes y vídeos
2. Vuelve el PageRank construido con base en la confianza del cibernauta, la consulta independiente de la información y la reputación del dominio
3. Uso de datos estructurados para optimizar y resolver el problema del contenido duplicado especialmente en sitios de e-commerce
http://searchengineland.com/3-google-patents-need-know-2016-236896
Más marketing menos TV
En el plano mundial aunque el gasto total de publicidad subirá el año próximo 4.7%, (más que en el 2015), el crecimiento no será para todos. La publicidad digital sigue imparable en su evolución -en 2015 el gasto fue del doble que del 2011- en el 2016 crecerá 31.9%. Y aunque la inversión en TV sigue siendo la más importante de todas, la inversión en medios tradicionales sigue su tendencia en picada.
Durante el 2015 el gasto más importante de publicidad y mercadotecnia fue en mercadotecnia directa con el 33.3% superando con más de 10 puntos a su rival más cercano que es la TV con 22.6%
¿El tercer lugar? Sí, en efecto la inversión en medios digitales 15.1% por arriba de la inversión en periódicos, revistas, radio y publicidad exterior. Un mercado muy atomizado en donde los jugadores dominantes son, por supuesto, Facebook y Google.
http://adage.com/article/global-news/global-ad-market/301596/
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