No es broma. Tener un sitio web no es realmente importante
para nadie, ni en el mundo físico ni en el virtual. Hay millones de ellos en
todo el mundo. Si no haces un esfuerzo
por ser localizado del modo y con las palabras que tu posible cliente esté
buscando el producto y servicio que ofrezcas, entonces no tendrá importancia tu
presencia en internet.
No importa que tu sitio web esté hecho en flash, haya sido
diseñado por uno de tus talentosos y creativos sobrinos, hijos o entendado.
Nadie lo vera y si alguien entra por accidente se irá pronto.
Tampoco importa que tengas redes sociales con bonitos y
coloridos botones de Twitter, Facebook, Linkedin, Pinterest o Google Plus.
Tampoco es relevante que tengas post de chistes y saludos mañaneros con muchos
likes y respuestas divertidas. Ningún esfuerzo en las redes sociales tendrá importancia
si no está alineado con la estrategia de la empresa y acciones integrales de
mercadotecnia
Lo que escriba tu posible cliente en esa cajita de búsqueda
es la conexión con tu mercado. Si quieres tener presencia en tu mercado, entonces
lo realmente importante es aprender cómo buscarán los productos y servicios que
ofrecen y dar una respuesta a esta búsqueda.
Pero tampoco pienses que esto es fácil. Hay quizá cientos de
empresas que están haciendo lo mismo, lo que significa que tendrás que crear tu
propio espacio y para esto hay dos caminos:
El largo y complejo pero al final gratificante camino de la
posición orgánica o pagar publicidad en Google con palabras clave. Esto tampoco
será fácil y barato. Los vendedores de Google se inclinarán por llevarte
tráfico a tu sitio, pero de ti dependerá que ese tráfico sea de personas que
realmente son de interés para tu negocio.
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