Si la gente se salta los anuncios cuando ve programas,
¿entonces por qué no ponerlos dentro de ellos? Esta reflexión que hace el
narrador de este vídeo refleja la ola de pensamiento que está provocando que
este tipo de publicidad se esté incrementando cada vez más tanto en televisión
como en cine (y hasta en un singular servicio en el web que pone hiperlinks
publicitarios en palabras clave del texto de un anuncio).
Las implicaciones del Product Placement en el consumo son
importantes, no sólo porque incrementa las ventas, sino porque con esta fórmula
el producto empaqueta con mayor eficacia todo un sistema de ideas, pensamientos
y conductas. Para nadie es desconocido que los líderes de opinión (actores o
deportistas famosos, por ejemplo) son admirados, seguidos e imitados por un
gran segmento de la población, aquél con el que se siente identificado. Es
obvio que sin mediar palabra cuanto este
líder usa una marca específica, ésta se convierte en un símbolo del famoso y
por tanto un anhelo para quien le admira.
Con el Product Placement se elimina las barreras del rechazo
que provocan los anuncios que gritan y te acosan para venderte. Simplemente
muestran que las personas que son admiradas consumen el producto de una maca
específica. Lo demás evoluciona en la mente del consumidor.
Sin duda una evolución en la publicidad, que irá perdiendo
fuerza en la medida que tenga éxito.
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