Recomendaciones que niegan los beneficios de la publicidad en línea

Aun en estos días, cuando incluso en los países con más retraso en la conectividad se ha demostrado –igual que en los otros- que el cibernauta ha desbordado en número cualquier cifra en medios impresos y compite seriamente con la televisión; aun cuando las posibilidades de la mercadotecnia se potencian con las características de interactividad, especialización e interacción que ofrece internet; aun con la capacidad de medición de resultados que permite la publicidad por el web, aun –a pesar de todo esto- hay centrales de medios que recomiendan a sus clientes no realizar ninguna campaña en línea.

En un mundo del si/no propio de la era de los impresos en blanco y negro, este tipo de agencias hacen evidente su incapacidad para comprender las tendencias de lectura, entretenimiento y modos de información de la población y sin ningún recato hacen una propuesta contundente a sus clientes: no participar en ninguna propuesta en el web porque “los resultados no son claros y el alcance es reducido”.

Aunque es justo reconocer que la oferta actual publicidad y mercadotecnia en el web presenta muchas áreas de oportunidad, la responsabilidad de las centrales de medios, supuestas expertas en esta materia, deberían estar en la capacidad a quienes quieran ofrecer una propuesta de publicidad, las mediciones propias del medio. Sin embargo esto parece un sueño profundo, muy lejano de la publicidad