Creatividad Alternativa

Más Marketing juntó dos palabras cuyas fuerzas individuales unidas amenazan con crear una especie de hoyo negro que podría tragarse todo lo que se le acerque.

Aunque ya aclaró que se refiere a la inspiración que provoca el tener la inquietud el uso de mecanismos alternativos como la guerrilla marketing, el término –sin embargo- no deja de ser inquietante, al menos para mí.

Lo primero que se me ocurrió al leer el término fue preguntarme si podría haber una creatividad que pudiera ser clasificarse como alternativa, siendo que por sí misma es innovadora e irrumpe con novedad en un entorno establecido. Parecería entonces que el significado de la unión de dos palabras se convierte en algo parecido a una redundancia.

Pero podría haber más. Por ejemplo para que haya una creatividad alternativa, tendría que haber una dominante. ¿la hay? Si se consideran que los expertos consagrados en la materia establecen reglas para calificar la creatividad, entonces si hay criterios que distinguen una creatividad de las otras. En este sentido hay creatividad dominante y creatividades alternativas.

Ahora bien, desde el punto de vista de la mercadotecnia, ¿cuando se considera que algo es creativo? Cuando se ejecuta o cuando se presenta como propuesta a los clientes? Si se considera la crítica que hay en torno a los llamados “truchos” (anuncios no aprobados por el cliente que se presentan a concursos de creatividad, poniendo en duda la calidad ética del concursante) entonces quizá sólo podría considerarse como un producto creativo algo que sólo fue ejecutado, lo cual entonces añade más peculiaridades a lo que entenderíamos por creatividad alternativa en mercadotecnia.

O quizá estas reflexiones no sean más que los residuos mentales de una semana agitada y de un tarde absurda en un viernes de enero.

Comentarios