El marketing-rumor llamado Emmanuel Matta

Saca tu Palm, Ipaq o Jornada, o al menos una primitiva pluma “atómica”y anota este nombre en la lista de los gurús de marketing por estudiar: Emmanuel Matta.

Nadie lo conoce, pero según se ha corrido la voz es “un escritor mexicano consagrado que un día amaneció de buen humor para realizar un divertimento”. Es por lo tanto un seudónimo de alguien que ha refrescado las formas de llamar la atención a la novela “Los misterios de la ópera

En marzo de este año, los directivos de la editorial Random House Mondadori auguraban que el desconocido autor que, firma con el seudónimo de Emmanuel Matta, se convertirá en una gran leyenda y su primer obra llamada Los misterios de La Ópera será un best seller

Raquel Sanz, que estuvo presente en el lanzamiento del libro, relata que el escritor y editor Braulio Peralta aclaró, atizando con ello el fuego del rumor: “No es Germán Dehesa ni Carlos Fuentes, ni Pitol. La respuesta está en las páginas del libro, en el estilo. Quien sea realmente observador sabrá quién es el autor”,

Pero aun nadie lo sabe. Por esos días un blogger autollamado” K”, aseguraba que según sus reflexiones el verdadero autor del libro era Gabriel García Márquez. “ No es mexicano, pero vive en México, escribe el autor de mitiempolibro.com, quien confiesa que trabaja para la editorial que publica a Matta,

Hoy el periódico Mileno cree haber develado el misterio, y no lo hizo a través de la lectura normal del libro, si no por medio de “una serie de estudios estilo-estadísticos realizados, a petición de MILENIO, por un grupo de investigadores de la UNAM encabezados por el doctor en física estadística Enrique Hernández”

El verdadero autor según Milenio es...Carlos Fuentes.

Sea Carlos o Gabriel, el libro a unos meses de su lanzamiento, aseguran sus editores, ya lleva vendida casi la mitad de su producción. Pero seguramente venderá más, en la medida en que el misterio se vaya haciendo más grande.

Para los mercadólogos el tema es por el lado que se le vea no sólo interesante, si no una buena lección de mercadotecnia, la promoción del libro, por ejemplo, ha cuidado todos los detalles para envolverlo en el secreto necesario para convertirlo en rumor. El también misterioso blogger “K” escribió lo siguiente respecto al lanzamiento del libro:

“Para ser justo y sincero, debo afirmar que no fue la típica presentación. Se notó un gran interés por cuidar hasta el más mínimo detalle; desde el atrezo, los centros de mesa, las invitaciones simulando libros, los detalles en forma de punto de libro… todo cuidado para generar ese ambiente intrigante y policiaco que tan bien casa con la obra. Había, en definitiva, un concepto, y eso es de agradecer.”

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