El mundo libre, otra razón del éxito individual en mercadotecnia

El artículo que publica Doc Searls sobre mercadear sin mercadotecnia resulta altamente inspirador. Más allá de las fuertes críticas que hace a esta actividad empresarial, la profundidad de su conocimiento en mercadotecnia o si estemos de acuerdo con sus ideas o no, este “antimercadólogo” señala un punto crucial en el ejercicio del consumo y en la práctica de la mercadotecnia: el mundo es libre pero las marcas buscan aprisionarnos en sitios cerrados y aislados para que seamos sus clientes hoy, mañana y si se puede siempre

No quiero caer en alabanzas exageradas, pero este artículo me dejó ese fuego interno que deja el contacto con una obra de arte o la lectura de un libro trascendente. Algo parecido a la pasión.

Obviamente lo que plantea, desde mi punto de vista, no es la muerte de la mercadotecnia, si no el surgimiento de una diferente en donde el origen de la misma está en la necesidad del cliente y no en el de las empresas.

Pero de las necesidades del cliente, fuera de la esfera de las empresas tradicionales del mundo cerrado de las marcas tradicionales, de las necesidades que el cliente está buscando satisfacer, no precisamente a través de productos y menos de marcas, necesariamente.

Aunque para Searls la mercadotecnia no es necesaria, en realidad si lo es, pero de una forma diferente y quizá se requiera de una “libre”, “de código abierto” que permita que el dinero se haga no con ella, si no debido a ella.

Otra oportunidad para los que entienden que la realización en la mercadotecnia no está sólo en los grandes corporativos

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