Esta naturaleza de la mercadotecnia alternativa sólo cobra sentido en empresas o personas que no dominan el mercado pero que buscan crecer en un ambiente altamente competitivo. Por eso cuando las grandes marcas dominantes tomaron las calles con herramientas de guerrilla marketing, el nombre se quedó pero en realidad sacaron los mensajes a la calle. Es todo. No puede hacer guerrilla una marca que domina el mercado, sólo puede aparentarla, algo que en la mal llamada comunicación masiva se usa mucho.
Otros elementos que deben tomarse en cuenta para definir el propósito de la mercadotecnia alternativa es la estrecha relación que hay entre la economía y la mercadotecnia. En cualquier sociedad y en el mundo entero existen fuerzas económicas dominantes y otras alternativas. Las fuerzas económicas alternativas requieren, obviamente, de herramientas alternativas para crecer en el mercado.
Actualmente las fuerzas económicas alternativas son sumamente interesantes. Estamos viviendo el ocaso de las propuestas económicas globales que no sólo han sobreexplotado los recursos naturales, sino que su urgencia de nuevos mercados ha llevado a una segmentación excesiva que provoca ya el rechazo de la gente que no espera tantas opciones para elegir productos que antes eran sencillos y simples par consumir
Ante estas propuestas dominantes surgen nuevos proyectos como los bosques sustentables, la visión sistémica de Blue Economy, la preferencia hacia productos orgánicos, el rescate de la bicicleta y muchas otras propuestas económicas que buscan la sustentabilidad sin dañar el ambiente o afectándolo lo menos posible.
Esto no quiere decir que cualquier empresa pequeña que no esté en estas nuevas fuerzas económicas no tenga posibilidades de hacer uso de la mercadotecnia alternativa. Cualquiera puede hacer uso de ella, sólo que en el futuro tendrá más sentido estar en estas fuerzas pues el consumidor cada vez está más informado y estar en estas tendencias significa una oportunidad de mercado.
La imagen pertenece a Stokpic
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