Ziff Davis Enterprise hará historia al convertirse en el
primer editor importante de negocios en
abandonar por completo de impresión. Sus
publicaciones Baseline, CIO Insight and eWeek, no se verán impresas en papel a
partir de enero del año próximo.
Lo que me gusta de la noticia es que no habla de la crisis,
ni del alto costo del impreso, sino de una nueva visión de negocios: aunque la
medida está diseñada para eliminar los costes de papel, impresión y envío, es
parte de una estrategia más amplia de gestión de procesos que la empresa ha definido como “OmniDigital”.
De hecho dentro de unos días, a partir de noviembre, Ziff
Davis Enterprise pondrá en marcha sitios web y aplicaciones nativas preparadas para una gran variedad de teléfonos
inteligentes, como el Android, BlackBerry, iPhone y Windows Phone 7, así como
el iPad, RIM PlayBook y tablets con Android.
"El futuro de la participación es móvil, es social y
que es totalmente digital", dijo Steve Weitzner, CEO de Ziff Davis
Enterprise, en un comunicado de prensa que dio a conocer el sitio
btobonline.com
"Tenemos la
intención de impulsar el estándar de marketing digital de B-to-b medios de
tecnología y acelerar el" consumo en cualquier lugar y 'en todas partes
del contenido, aprovechando la rápida adopción de la telefonía móvil y los
dispositivos de tablets en la comunidad de TI " agregó el Weitzner
La visión de esta empresa debería ser estudiada seriamente por
muchos editores de revistas que se están resistiendo al cambio, aguantando el
mayor tiempo posible aun cuando la rentabilidad de sus negocios va en picada.
Una de las grandes preocupaciones de estos editores es que
el ingreso por venta de publicidad baje de forma alarmante. De hecho así será,
los tradicionales modos de ingreso de estos negocios dejarán de funcionar.
Sin embargo esto no quiere decir que todo se trocará en un
mal negocio. De hecho al convertir sus publicaciones
en ediciones digitales, Ziff Davis Enterprise planea aumentar el alcance de la
frecuencia y la audiencia de sus revistas. La compañía dijo que CIO duplicará su frecuencia de seis veces al año a
mensual. Además, eWeek volverá a la frecuencia de dos veces por semana, frente
a los 19 números al año que imprimía.
El potencial de la movilidad aunado con la sociabilidad de la información, impone un nuevo estilo de
negocio a los editores de información.
Es necesario recordar que de acuerdo con un estudio de HP la información que recopila, investiga y
analizan los medios tradicionales son la fuente de donde se nutre la mayor
parte de la información que corre por las redes sociales y eso es una fortaleza
que se debe aprovechar en este nuevo modelo de negocios.
Hace más de dos años Monica Mistretta, lo propietaria de la
edición Information Week en México anunciaba que esta publicación se imprimiría
sólo cuatro veces al año y se
preguntaba: ¿Es la muerte de la imprenta o de la publicidad impresa?
Ya casi pasan 30 meses de esa pregunta y no ha pasado gran
cosa con la desaparición de la edición impresa: el negocio de Mistretta sigue
operando, ahora enfocado más a eventos cara a cara y con el apoyo de la versión digital de la
revista (que en tiempos de bonanza se integró la palabra Week al título porque
su circulación era semanaria).
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