Ya sea por abuso o voracidad del anunciante o porque la perspicacia del consumidor ha crecido o simplemente porque la percepción humana es muy selectiva, sean la causa que sea, el hecho es contundente:
Hoy sólo el 0.08% de los anuncios en línea reciben un clic por parte del publico, o cuando menos esto es lo que asegura Joe Aprendi, CEO de Collectiva.Y ante este hecho empiezan a surgir nuevas ideas. Bueno no tan nuevas. La verdad es que los que empezamos en este negocio antes de Internet siempre hemos argumentado que el clic es sólo una parte de la publicidad, el hecho de que la imagen del anuncio esté presente en el marco visual del lector importa y mucho.
Y he aquí algunos nuevos argumentos que ofrece la nota de BizReport:
Investigadores de la empresa Eyeblaster, que trabajaron en coordinación con sus pares en Microsoft Advertising y comScore, encontraron que los consumidores con mayores tasas de permanencia ante una marca utiliza los términos de búsqueda casi el 40% más a menudo que aquellos con menores tasas de exposición.
Las mayores tasas de permanencia frente al anuncio, también aumentaron las tasas de conversión. Según reporte de estos investigadores, el aumento de la cantidad de tiempo entre un 5 y 15% que los consumidores gastan en sitio puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 45%.
Los investigadores encontraron:
• Altas tasas de permanencia incrementan el tráfico en un 69%
• Colocación de anuncios en las áreas donde permanecen los consumidores "ya no provoca que se queden en línea
• Los anuncios de vídeo aumentar las tasas de permanencia en un 29%
• El contenido de noticias, mensajería instantánea, sitios de mapas y sitios para niños tienen altos índices de permanencia
Con el reconocimiento de este modo de percepción de la publicidad, también están surgiendo nuevas métricas:Dwell Rates, que empresas como Micrsoft están promoviendo de forma visible y cuyo significado es la interacción y permanencia de un usuario frente a un anuncio.
El problema es que con esta tendencia de los clic malacostumbramos a muchos clientes, quienes ahora se opondrán a aceptar este fenómeno y seguirán exigiendo a medios y agencias altas tasas de clic para aceptar que su publicidad funciona.
Hoy sólo el 0.08% de los anuncios en línea reciben un clic por parte del publico, o cuando menos esto es lo que asegura Joe Aprendi, CEO de Collectiva.Y ante este hecho empiezan a surgir nuevas ideas. Bueno no tan nuevas. La verdad es que los que empezamos en este negocio antes de Internet siempre hemos argumentado que el clic es sólo una parte de la publicidad, el hecho de que la imagen del anuncio esté presente en el marco visual del lector importa y mucho.
Y he aquí algunos nuevos argumentos que ofrece la nota de BizReport:
Investigadores de la empresa Eyeblaster, que trabajaron en coordinación con sus pares en Microsoft Advertising y comScore, encontraron que los consumidores con mayores tasas de permanencia ante una marca utiliza los términos de búsqueda casi el 40% más a menudo que aquellos con menores tasas de exposición.
Las mayores tasas de permanencia frente al anuncio, también aumentaron las tasas de conversión. Según reporte de estos investigadores, el aumento de la cantidad de tiempo entre un 5 y 15% que los consumidores gastan en sitio puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 45%.
Los investigadores encontraron:
• Altas tasas de permanencia incrementan el tráfico en un 69%
• Colocación de anuncios en las áreas donde permanecen los consumidores "ya no provoca que se queden en línea
• Los anuncios de vídeo aumentar las tasas de permanencia en un 29%
• El contenido de noticias, mensajería instantánea, sitios de mapas y sitios para niños tienen altos índices de permanencia
Con el reconocimiento de este modo de percepción de la publicidad, también están surgiendo nuevas métricas:Dwell Rates, que empresas como Micrsoft están promoviendo de forma visible y cuyo significado es la interacción y permanencia de un usuario frente a un anuncio.
El problema es que con esta tendencia de los clic malacostumbramos a muchos clientes, quienes ahora se opondrán a aceptar este fenómeno y seguirán exigiendo a medios y agencias altas tasas de clic para aceptar que su publicidad funciona.
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