Por motivos que desconozco los amigos del Grupo Expansión me invitaron al Luxury Life & Styele Forum y honestamente tengo que confesar que fue una grata experiencia convivir con los más estirados de lo estirado de personas y negocios que venden productos para ricos y los que pretenden serlo.
Las razones por las que me gustó tendré que explicarlas poco a poco, pero para mi sorpresa aprendí más de lo que esperaba, especialmente para el nicho de la Mercadotecnia Alternativa, sin dejar de lado lo importante que fue para las estrategias de negocio de la empresa fabricante de pisos de madera: Tabula.
Dado que he decidido que -ante la avalancha de twitteros con dedos veloces que invaden el mundo- mi enfoque no sea hacia la noticia, me tomaré mi tiempo para compartir estos aprendizajes, tanto aquí como el el sitio de reputación de negocios MKTROJO.
Por lo pronto me enfocaré al tema de las marcas Premium que tocó el filósofo especializado en temas relacionados con el lujo en la sociedad Giles Lipoversky. El también sociólogo y profesor de filosofía explicó que para ser una merca de lujo se requiere ante todo tradición.
Desde su punto de vista no se puede crear una marca de lujo sin la historia que hay detrás de una empresa, que por supuesto debe ser una que hable de la calidad, el cuidado que se tiene en los materiales utilizados y su proceso de transformación para lograr un producto que se destaque realmente de los demás. Pero para las empresas que no cuenten con esta tradición pero quieran enfocarse aun mercado exigente la opción es crear marcas Premium que puede tener todos los elementos de calidad de una marca de lujo, excepto que no lo son por esa falta de historia que sólo el tiempo puede crear.
El tema no tendría mayor relevancia si Lipoversky no habría mencionado dos elementos más podrían construir una verdadera ventana de oportunidad para negocios pequeños pero que hacen las cosas muy bien y están dispuestos a innovar y crear:.
-El mercado de lujo no sólo no sufre las crisis, en algunas marcas puede crecer por diversas razones tanto financieras (como hacer inversiones seguras) como emocionales (una recompensa personal ante un escenario que implica toneladas de estrés y sacrificios).
-Los negocios que se dedican a este mercado tiene dos elementos claves. Hacen un trabajo artesanal y son innovadores.
Este último elemento me parece fundamental para los empresarios que están buscando oportunidades en un mercado saturado de productos de toda índole, la mayoría de ellos enfocados al precio y a la producción masiva.
Los pequeños empresarios que decidan crear menos productos, hechos con los mejores materiales, procesos y presentación, a la vez que innovan con creatividad y tecnologías para crear un producto que la gente aprecie, tienen una enorme oportunidad de ser rentables en un mercado que no se ve afectado por las crisis económicas, ni por las limitaciones que impone el tercermundismo (más mentales que económicas)
Por supuesto que esto requiere de autenticidad profunda. No se puede ahorrar como lo hace la mayoría con insumos parecidos pero más económicos. Con procesos masivos que abaraten la mano de obra. Con empaques que destaquen el producto pero dañen el ambiente.
Me parecería bastante enriquecedor conocer empresarios que quieran hacer marcas Premiun y hablar de ellos en este espacio. Seguramente ya hay negocios con este estilo que requieren de dar a conocer lo que están haciendo.
Las razones por las que me gustó tendré que explicarlas poco a poco, pero para mi sorpresa aprendí más de lo que esperaba, especialmente para el nicho de la Mercadotecnia Alternativa, sin dejar de lado lo importante que fue para las estrategias de negocio de la empresa fabricante de pisos de madera: Tabula.
Dado que he decidido que -ante la avalancha de twitteros con dedos veloces que invaden el mundo- mi enfoque no sea hacia la noticia, me tomaré mi tiempo para compartir estos aprendizajes, tanto aquí como el el sitio de reputación de negocios MKTROJO.
Por lo pronto me enfocaré al tema de las marcas Premium que tocó el filósofo especializado en temas relacionados con el lujo en la sociedad Giles Lipoversky. El también sociólogo y profesor de filosofía explicó que para ser una merca de lujo se requiere ante todo tradición.
Desde su punto de vista no se puede crear una marca de lujo sin la historia que hay detrás de una empresa, que por supuesto debe ser una que hable de la calidad, el cuidado que se tiene en los materiales utilizados y su proceso de transformación para lograr un producto que se destaque realmente de los demás. Pero para las empresas que no cuenten con esta tradición pero quieran enfocarse aun mercado exigente la opción es crear marcas Premium que puede tener todos los elementos de calidad de una marca de lujo, excepto que no lo son por esa falta de historia que sólo el tiempo puede crear.
El tema no tendría mayor relevancia si Lipoversky no habría mencionado dos elementos más podrían construir una verdadera ventana de oportunidad para negocios pequeños pero que hacen las cosas muy bien y están dispuestos a innovar y crear:.
-El mercado de lujo no sólo no sufre las crisis, en algunas marcas puede crecer por diversas razones tanto financieras (como hacer inversiones seguras) como emocionales (una recompensa personal ante un escenario que implica toneladas de estrés y sacrificios).
-Los negocios que se dedican a este mercado tiene dos elementos claves. Hacen un trabajo artesanal y son innovadores.
Este último elemento me parece fundamental para los empresarios que están buscando oportunidades en un mercado saturado de productos de toda índole, la mayoría de ellos enfocados al precio y a la producción masiva.
Los pequeños empresarios que decidan crear menos productos, hechos con los mejores materiales, procesos y presentación, a la vez que innovan con creatividad y tecnologías para crear un producto que la gente aprecie, tienen una enorme oportunidad de ser rentables en un mercado que no se ve afectado por las crisis económicas, ni por las limitaciones que impone el tercermundismo (más mentales que económicas)
Por supuesto que esto requiere de autenticidad profunda. No se puede ahorrar como lo hace la mayoría con insumos parecidos pero más económicos. Con procesos masivos que abaraten la mano de obra. Con empaques que destaquen el producto pero dañen el ambiente.
Me parecería bastante enriquecedor conocer empresarios que quieran hacer marcas Premiun y hablar de ellos en este espacio. Seguramente ya hay negocios con este estilo que requieren de dar a conocer lo que están haciendo.
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