¿Sobrevivirá el periodismo comercial?

Esta pregunta genera más dudas que respuestas, la primera que surge de inmediato es la siguiente: ¿existe el periodismo comercial? o ¿es una mezcla de áreas contrarias e imposibles de fusionar? Cuando se habla de periodismo es fácil asociarlo con el ejercicio de esta profesión en áreas de mucho impacto social como la política, las guerras, las catástrofes y demás. En estos terrenos es claro su papel de informador y los resultados de su actividad son evidentes a los ojos de todo el mundo.

Pero cuando se habla de informar acontecimientos que surgen del mundo empresarial, las dudas empiezan a surgir, pues éste parece ser un terreno más adecuado para la publicidad. Sin embargo, si ampliamos nuestra visión hacia la historia y a lo que se realiza en otras latitudes podremos darnos cuenta que esto es solamente una confusión. El periodismo comercial existe y es una especialidad más, como cualquier otra (científica, o deportes, por ejemplo), su papel es el de informar de los acontecimientos de relevancia en esta especialización.

A nadie le puede caber la menor duda de la importancia que tiene, para algunos sectores de la sociedad, que un supermercado con liderazgo mundial se instale en una localidad y ponga en riesgo la fisonomía comercial de la zona; o que otra empresa lance al mercado una nueva tecnología que significarán nuevos beneficios y una caída de precios en la satisfacción de un servicio específico.

El periodismo que habla de temas comerciales, no solamente existe, si no que es una necesidad para la sociedad que éste sea realmente informativo. Para lograrlo esta actividad periodística, se debe regir bajo las mismas reglas que cualquier otra de la especialidad: veracidad, objetividad, pluralidad e independencia comercial.

Esto parecen no entenderlo (o no quieren hacerlo) muchos jugadores del periodismo comercial, tanto los dueños de los medios, como los patrocinadores de los mismos. No son pocos los medios que han roto estas reglas y borran las fronteras entre la publicidad y el periodismo, a tal grado que nadie sabe donde empieza una y termina el otro.

En este suceso todos parecen estar contentos: los dueños de los medios porque tienen satisfechos (y pagadores) a sus clientes. Los anunciantes, por su parte, se sienten escuchados y respaldados por los medios, al difundir todo lo que desean.

Pero esta felicidad será pasajera, porque en el fondo no todos ganan. Existe un miembro en este proceso del que los otros se han olvidado: el auditorio, la razón de ser de los medios. Este personaje olvidado no es un tonto al que se le puede llenar de basura informativa. Si no se sabe su punto de vista es porque no tiene una voz clara que le permita hacer ver al resto de los jugadores el error que están cometiendo.

Por desgracia, o por fortuna, la única forma de expresarse del auditorio es terriblemente amenazadora: dejar de poner su atención al medio. Cuando esto ocurre el negocio feliz se acaba para todos.

Comentarios

PosCorp dijo…
De acuerdo contigo, existe el periodismo comercial,sin embargo también el problema que apuntas es muy cierto: falta una visión objetiva y crítica del quehacer comercial y empresarial por lo menos en México, ya que quien levante la pluma o la tecla para señalar omisiones, errores o faltas de empresas y comercios es inmediatamente señalado como opistor de la libre empresa y así ni crece la audiencia, ni el sector ni el medio.
Hola Poscorp

Tocas un tema realmente importante. Hay una especie de còdigo no escrito que excluye a la crìtica del periodismo comercial. Algo muy insano...pero este fenòmeno de los blogs està abriendo espacios que en defintiva romeperà con estas reglas.

Saludos
Anónimo dijo…
disculpa me podrias mandar informnacion mas detallada del periodismo comercial, mi correo es alexis51_27@hotmail.com
MAXIMUS dijo…
Felicidades por el tema.. es muy interesante...

Soy Estudiante del sexto semestre de la licenciatura en periodismo en la universidad de guadalajara campus Ocotlan.

En este semestre tendré la materia de Mercadotecnia y Publicidad y me gustaria dar argumentos sólidos de la relacion que existe entre mi carrera y la mercadotecnia.. y creo que el periodismo comercial es la respuesta...

Me gustaria contar con mas material de consulta y lectura sobre el tema y sobre otros aspectos donde se interrelacionen ambas disciplinas...

Mi correo es ragp2001@hotmail.com

De antemano.. gracias!!
Para Jalexio y Maximus:

Les agradezco su interés en este post, pero no tengo más material disponible. Les sugiero los clásicos de la teoría del periodismo, creo que son libros muy enriquecedores y su lectura nos permite comparar la calidad actual de esta práctica profesional, con respecto a lo que debería de ser. Dense una vuelta por la biblioteca de sus escuelas