La quiebra
El manejo de la información y censura por parte de las redes sociales tradicionales, principalmente Facebook y Twitter, ha engendrado una nueva conciencia social en donde se está poniendo en duda principalmente la privacidad y seguridad de la información, algo que ya era un problema desde hace tiempo.
Esto ocurre en un entorno de cansacio de las personas ante un abaratamiento de la opinión generalizada. El potencial de compartir información de valor se oscureció ante el barbarismo social, expresado en e abaratamiento de las opinines, la condena absoluta multidireccional, la expresión intolerante y lo intensamente banal del contenido. La gente se está cansado del híper ego que fomentan las redes sociale y sólo faltaba que pasara algo cuestionable a su criterio para que estallara una explosión de descontento.
De cualquier forma, las razone no son importante, sino la tendencia a la baja de estas importanes redes sociales y el impacto que tendrá en el marketing de las empresas de diversos tamaños,sus mercados objetivos se están atomizando, bajando su nivel de atención y dirigiendo su tiempo hacia otros espacios virtuales.
¿Que dice la teoría de la comunicación alternativa?
Desde el punto de vista teórico esto debía ocurrir tarde o temprano. La atención de la gente a las redes sociales creció tanto que pasaron de ser medios de comunicación alternaqtiva a medios dominantes con alcane mundial.(Desafortunadamente los ejecutivos que manejan estas empresas no tuvieron la visión de mantener un liderazgo que quizás habría durado un poco más).
Ante cualquier fenómeno comunicacitov dominante unidireccional, individuos y empresas se ven en la necesidad de construir nuevos canales de comunicación que les dé la posiblidad de entablar un diálogo necesario para sus intereses.
Este fenómeno ocurre incluso en los regímenes más autoritarios, Este caso la comunicación se vuelve subersiva, asuta y sagaz,en los menos autoritarios será mas abierta, pero siempre ocurrirá porque la mente humana no es unívoca, cada mente es un universo y la pluralidad es parte de su esencia.
¿Qué ocurrirá?
Los responsables de marketing tendrán que ir adonde esté la atención de su publico objetivo, no hay mucho por discutir.
El problema está en la creación de medios alternativos que jalen la atención de los diferentes públicos. Ya desde hace tiempo redes sociales como TikTok estaban llamando la atención, pero este interés sigue siendo una extensión del mismo fenómeno, no hay mucha diferencia.
Quizás el tema más delicado tiene que ver con el control de la información. La red es democrática por su propia naturaleza, especialmente la web que es una plataforma sobre la tubería de internet que permite la conexión de nodos de cómputo. La ruta que sigue la información no está definida, elige su mejor camino (por eso se le llama la nube). La información viene y va sin que nadie pueda detenerla, basta conectarse a ella para llegar a cualquier punto que quiera conectarse.
Lo que han hecho las redes sociales es ordenar el desorden, pero a su conveniencia, jerarquiza la información, la ralentiza, o la censura, de una forma arbitaria y, en el mejor de los casos, paternalista.
¿La gente con todo y su banalidad ha probado esta libertad, no aceptará que se le cuestione. Las nuevas redes tendrán que ir en otro sentido a lo que estaba ocurriendo. Redes Sociales como instagram, por ejemplo, han limitado la comunicación tanto en su multidireccionalidad (no se puede compartir), como en su capacidad de tránsito. Instagram se empeña en ser una isla en un mundo caracterizado por la interconexión.
Blockchain
A diferencia de las redes sociales tradicionales, blockchain, con toda su complejidad técnica, si va en dirección original con la que se fundó la web, por lo que la nueva tendencia en comunicación alternativa y por consecuencia de la mercadotecnia alternativa, por lo que hay grandes probabilidades de que se convierta en la nueva generación de medios alternativos.
La razón de este potencial es que muchos desarrolladores e inversionsistas están creando proyectos en donde los datos personales son propiedad de la persona que los posee, por lo que puede comercializar con ellos y no los dueños de los sitios que visita como ahora ocurre.
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