La comunicación alternativa no requiere mucha explicación: es la que se opone a la dominante.
Principalmente se distingue por las características del emisor, que pertenece a un grupo social que no forma parte del grupo social dominante.
Si se aplica al mundo empresarial, no hay diferencia, hay empresas dominantes en los mercados y sus competidores tienen una visión alternativa que intentan impulsar con las herramientas de mercadotecnia y creatividad que tienen a su alcance. Esto es lo que se podría decir que es la mercadotecnia alternativa que ahora no trataré de definir, pues ya lo he hecho antes.
Para definir la comunicación alternativa es importante señalar que su única diferenciación es que su visión no es dominante y por consecuencia su ideología, pero esto no quiere decir que sean necesariamente revolucionario, puede ser reaccionario. Por lo tanto no es de izquierda ni de derecha, ni malo ni bueno, simplemente es alternativo
En el camino de su evolución los medios de comunicación cuando nacen se convierten en alternativos pero si crecen pueden ser dominantes y se descartan como medios disponibles para una comunicación alternativa. Eso está ocurriendo ahora con Facebook, Twitter e Instagram
Cuando una marca poderosa, que domina su nicho de mercado, y usa medios alternativos no puede considerarse como mercadotecnia alternativa, es creatividad.
Tanto la comunicación como la mercadotecnia alternativa en su ejecución buscan medios alternativos para enviar su mensaje y aunque tienen sus particularidades, la visión alternativa supone aprovechar los conocimientos, técnicas y recursos existentes para trasmitir su mensaje. Es decir no le da la espalda a la evolución tecnológica, por el contrario busca estar a la vanguardia.
Desde esa perspectiva de uso de medios que pueden ser alternativos un medio sin duda, por su diversidad es Youtube.
Como explica Jessica Baron de la revista Forbes, los estudios están mostrando que todas generación verifica YouTube una vez a la semana (incluso el 52% de los Baby Boomers pero de forma dominante los miembros de las generaciones definidas como “Y” y “Z”
Estos estudios y la opinión están dejando claro que la experiencia visual está tomando el control. Y que las plataformas que están canalizando esta expresión ya no son Facebook y Twitter sino Youtube e Instagram y otras plataformas emergentes como Tik Tok
Cisco, por ejemplo, estima que el video representará el 82% del tráfico de internet a nivel mundial para 2022, o que significa un aumento del 75% en 2017.
El video en vivo se multiplicará por 15 durante ese tiempo. para el 17% del tráfico de video por Internet para 2022.
Pero además el consumo se está dando también de forma contundente y dominante a través de dispositivos móviles.
Al final de cuentas este cambio no debería sorprendernos, las horas dedicas al consumo de material audiovisual en realidad es el mismo desde hace años de 3 a 4 horas al día , solo que antes era por la TV y ahora en Youtube
Lo importante, al final de todo esta reflexión es comprender que el vídeo es una forma de generación de contenido más rica que solo texto o fotos, y también es más versátil. Si estás interesado en la estética, puedes mirar con el volumen apagado. Si es el contenido que te interesa, puedes escuchar sin mirar. Sea cual sea tu preferencia, tienes opciones con video.
No sé si la gente dejará de leer y la verdad es que no importa, pues lo importante es la comunicación de información, el romanticismo del papel impreso y de la palabra escrita es sólo eso: un recuerdo romántico.
El vídeo en internet ha sido por excelencia un medio de comunciación alternativa que ha facilitado cambios políticos y aumentado la cultura política.
En la mercadotecnia alternativa también hay buenas experiencias, pero este mundo es tan grande, diverso y complejo que no sobresale para la vista de todos.
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