No hay mercadotecnia digital

Ha pasado una semana desde que tuvimos la reunión que tuvimos de la Red de Ejecutivos de Mercadotecnia en México y aún recuerdo con interés el aprendizaje que tuve esa noche: no hay mercadotecnia digital y tradicional, sólo hay una sola mercadotecnia, lo que debemos distinguir es a los medios: los hay tradicionales y digitales.
Esta aportación de la American Marketing Association a través de su presidente del Capítulo México, César Enríquez me parece sumamente útil, pues nos ayuda a entender muchas cosas que están ocurriendo.
Por ejemplo no hay expertos en mercadotecnia digital, si no en medios digitales, esto lleva de regreso la responsabilidad de la definición de las acciones de mercadotecnia a la dirección de la empresa, quienes primero deberán definir su estrategia empresarial y luego su plan de mercadotecnia en donde se seleccionarán los medios más convenientes para lograr sus objetivos.
No se “tiene” que estar en Facebook y mucho menos es obligatorio tener un sinnúmero de fans, seguidores y “me gusta”
Esto me recordó que tampoco hay estrategias en internet, ésta es sólo una como lo explica muy bien Michael Porter en este vídeo


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