Los promotores de la publicidad en línea se siguen quejando de que en México los anunciantes potenciales se han rezagado respecto a lo que está ocurriendo en otros países e incluso respecto al propio crecimiento que están teniendo los cibernautas en México.
Sin embargo –desde mi punto de vista - el rezago de hace unos años, no es el mismo que el actual. Después de la explosión de la burbuja de TI en el 2001 no había empresario, por temerario que fuera, que se atreviera al menos a escuchar las propuestas de publicidad en línea.
Hoy el ambiente es diferente. Posiblemente el conservadurismo de los clientes se encuentre en los dos grandes extremos: en el enorme mercado de consumo y obviamente en el de las PYMES. Es en el mercado intermedio, particularmente en nichos especializados, en donde se puede apreciar un crecimiento importante, principalmente cuando los empresarios de negocios online ofrecen propuestas publicitarias con beneficios en estadísticas, multimedia e interactividad con los usuarios.
La razones por las que el mercado de publicidad online en las PYMES no crezca resulta casi obvio, pues no tiene que ver tanto con internet, si no con la capacidad y conocimiento de estos empresarios que casi no le sacan provecho a ninguna herramienta de mercadotecnia, aunque hay honrosas excepciones, que se pueden observar muy claramente en la presencia de propuestas de publicidad PYME en los resultados de búsqueda de Google y Yahoo!
El mercado de consumo es diferente. En general los directivos de este tipo de empresas van a lo seguro y prefieren la televisión sobre cualquier otro medio. Por supuesto una propuesta en internet sonaría demasiado para mercadólogos que han preferido la seguridad que les ofrece repetición pavloviana de comerciales en televisión, solución que garantiza una respuesta rentable, aun cuando nos haga a todos más miserables y aburridos.
Con todo el crecimiento de este mercado pinta interesante:
“Para el 2010, la consultora Bozz Allen Hamilton proyecta que a nivel mundial las inversiones publicitarias en radio tendrán un crecimiento de 15 por ciento, de 20 por ciento en impresos y televisión, mientras que los nuevos medios como movilidad (celulares) la inversión se incrementará en 55 por ciento y en los espacios digitales será de 90 por ciento.”
Las cifras son mundiales, pero en un país con poco dinero para inversión tecnológica no podemos perder de vista los nuevos medios móviles, pues su crecimiento en usuarios es y continuará siendo grande: nada más 97 millones para dentro de cuatro años
Sin embargo –desde mi punto de vista - el rezago de hace unos años, no es el mismo que el actual. Después de la explosión de la burbuja de TI en el 2001 no había empresario, por temerario que fuera, que se atreviera al menos a escuchar las propuestas de publicidad en línea.
Hoy el ambiente es diferente. Posiblemente el conservadurismo de los clientes se encuentre en los dos grandes extremos: en el enorme mercado de consumo y obviamente en el de las PYMES. Es en el mercado intermedio, particularmente en nichos especializados, en donde se puede apreciar un crecimiento importante, principalmente cuando los empresarios de negocios online ofrecen propuestas publicitarias con beneficios en estadísticas, multimedia e interactividad con los usuarios.
La razones por las que el mercado de publicidad online en las PYMES no crezca resulta casi obvio, pues no tiene que ver tanto con internet, si no con la capacidad y conocimiento de estos empresarios que casi no le sacan provecho a ninguna herramienta de mercadotecnia, aunque hay honrosas excepciones, que se pueden observar muy claramente en la presencia de propuestas de publicidad PYME en los resultados de búsqueda de Google y Yahoo!
El mercado de consumo es diferente. En general los directivos de este tipo de empresas van a lo seguro y prefieren la televisión sobre cualquier otro medio. Por supuesto una propuesta en internet sonaría demasiado para mercadólogos que han preferido la seguridad que les ofrece repetición pavloviana de comerciales en televisión, solución que garantiza una respuesta rentable, aun cuando nos haga a todos más miserables y aburridos.
Con todo el crecimiento de este mercado pinta interesante:
“Para el 2010, la consultora Bozz Allen Hamilton proyecta que a nivel mundial las inversiones publicitarias en radio tendrán un crecimiento de 15 por ciento, de 20 por ciento en impresos y televisión, mientras que los nuevos medios como movilidad (celulares) la inversión se incrementará en 55 por ciento y en los espacios digitales será de 90 por ciento.”
Las cifras son mundiales, pero en un país con poco dinero para inversión tecnológica no podemos perder de vista los nuevos medios móviles, pues su crecimiento en usuarios es y continuará siendo grande: nada más 97 millones para dentro de cuatro años
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