En este listado de empresas de la industria de computadores, periféricos y software ordenados por el “poder de su marca”, resalta el hecho de que una marca como IBM que durante los últimos años se ha enfocado exclusivamente al mercado corporativo siga teniendo tanta fuerza como su equivalente a nivel de todas las marcas que sería Coca Cola
Obviamente en el nivel general IBM ocupa la posición 18 del análisis que hace la empresa CoreBrand, cada año pero aun así resalta el hecho de que en esta industria la marca más posicionada sea la de una empresa que por cuestiones estratégicas abandonó el mercado masivo y se enfocó a un segmento del mercado muy poderoso económicamente, pero muy reducido en número de empresas.
No sería extraño que uno que otro accionista y directivo de esta empresa esté lamentándose de no estar sacando provecho del posicionamiento de esta marca que se ha construido a lo largo de décadas.
Este estudio tiene más credibilidad que el de los entusiastas de las marcas del que hablamos hace algunos días, en donde Apple ocupa el primer lugar. En el listado de CoreBrand Apple aparece en cuarto lugar, pero destaca el hecho de que su marca ha estado mejorando su posición desde el 2004.
Otro dato que me llama la atención es la caída en la fuerza de su marca que presenta HP. Algo debe de estar ocurriendo a nivel mundial que se de ese fenómeno tan extraño de una marca que indudablemente es líder en participación de mercado en el mundo.
Sin caer en comparaciones exóticas o absurdas es interesante no obstante ver las marcas de los productos más vistos en sitios como este compuguia.com.mx. HP por ejemplo está en primer lugar en computadoras de escritorio.
Desde mi punto de vista estas diferencias significan que el proceso de construcción o destrucción de una marca en la mente de los consumidores no entusiastas es un proceso que lleva años. Por eso es que una marca debe de cuidarse como uno de los activos más preciados de las empresas.
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