No sé si es por celos o por amor y admiración...quizás un deseo no confesado de que el éxito sea contagioso. No sé exactamente porqué, pero de algo si estoy seguro, estas decisiones no provienen del sentido común.
Cuando una marca logra un buen posicionamiento le ocurren cosas extrañas: unos se acercan a ellas para hacer co-branding. Otros –peor aún porque son sus dueños- piensan en una extensión de la marca.
Lo bueno es que siempre hay expertos que advierten las razones por las que hay que evitar caer en este tipo de tentaciones
Carlos Avalos explica en este artículo porque el 90% de las alianzas para el co-branding fracasan.
Por su parte Dominique Turpin explica aquí los riesgos de las extensiones de marca.
Bajo advertencia no hay engaño.
Cuando una marca logra un buen posicionamiento le ocurren cosas extrañas: unos se acercan a ellas para hacer co-branding. Otros –peor aún porque son sus dueños- piensan en una extensión de la marca.
Lo bueno es que siempre hay expertos que advierten las razones por las que hay que evitar caer en este tipo de tentaciones
Carlos Avalos explica en este artículo porque el 90% de las alianzas para el co-branding fracasan.
Por su parte Dominique Turpin explica aquí los riesgos de las extensiones de marca.
Bajo advertencia no hay engaño.
Comentarios
Las oportunidades que ofrece un Co-Branding son din duda enormes... El problema viene en pensar que cualquier cooperación va a ser óptima... Y atención con la influencia diferencial de las marcas... Yo creo que deben tener un poder similar...Sino nos arriesgamos a perdernos en el seno de la otra...
1 año de Saludos a los Apasionados del Marketing...