La mercadotecnia, más que la tecnología, es a menudo la razón para el éxito o no para de nuevas iniciativas o nuevos negocios, escriben los autores del libro In marketing Thtat Works: How Entreprenurial Marketing Can Add Sustainable Value to Any Sizes Company, Lodish, Morgan y Archambeau
La lectura de este libro me parece que es obligada para todos los que -de una u otra manera- hacen uso de la mercadotecnia y no quieran estar sujetos a los viejos dogmas de la larga era preweb.
Contiene una explicación de varias prácticas que las empresas más avispadas en aprovechar las nuevas herramientas del web están utilizando para lanzar productos o nuevos negocios.
Ideas simples pero poderosas como enfocar la información al público, como mejorar la credibilidad de los productos y aprovechar alianzas para tener mayor presencia publicitaria, se combinan con ejemplos de lo que han hecho otras empresas como el uso de productos de prueba y el manejo de la prensa para crear flujos de recomendaciones.
Lo más importante es que según los autores estos conceptos pueden ser aplicados para empresas de cualquier tamaño, un asunto fundamental para empresas como las de México en donde el 99% de las mismas son PYMES, con pocos recursos para financiar campañas de publicidad tradicionales.
El único problema es que su información no está disponible sin costo…hay que comprar el libro. Pero el boletín electrónico de la universidad de Wharton, nos da una probadita del capítulo cinco de este texto.
La lectura de este libro me parece que es obligada para todos los que -de una u otra manera- hacen uso de la mercadotecnia y no quieran estar sujetos a los viejos dogmas de la larga era preweb.
Contiene una explicación de varias prácticas que las empresas más avispadas en aprovechar las nuevas herramientas del web están utilizando para lanzar productos o nuevos negocios.
Ideas simples pero poderosas como enfocar la información al público, como mejorar la credibilidad de los productos y aprovechar alianzas para tener mayor presencia publicitaria, se combinan con ejemplos de lo que han hecho otras empresas como el uso de productos de prueba y el manejo de la prensa para crear flujos de recomendaciones.
Lo más importante es que según los autores estos conceptos pueden ser aplicados para empresas de cualquier tamaño, un asunto fundamental para empresas como las de México en donde el 99% de las mismas son PYMES, con pocos recursos para financiar campañas de publicidad tradicionales.
El único problema es que su información no está disponible sin costo…hay que comprar el libro. Pero el boletín electrónico de la universidad de Wharton, nos da una probadita del capítulo cinco de este texto.
Comentarios
Gracias a esto, está a punto de ocurrir una revolución en las marcas: la resolución al problema diario de cada marketero sobre cómo optimizar el retorno de la inversión en un mundo en el cual la efectividad de los métodos publicitarios y de branding tradicionales disminuyen minuto a minuto:Martin Lindstrom
Http://www.seminarium.com.mx/2007/brandscan