Muy recomendable la lectura del caso de éxito que presenta la agencia de mercados Merc.
Explica que no hay una sola forma de segmentar mercados, si no varias y que prácticamente hay una infinidad de segmentaciones basadas en las ocasiones de uso del consumidor, también recomienda construir una segmentación basándose en los vínculos entre la actitud y el comportamiento.
También destaca la importancia de la innovación de una buena estrategia de comunicación. Da 5 claves de éxito para innovar y como mejorar la comunicación con el consumidor. Desafortunadamente muy enfocada a la televisión, pero tiene muchos consejos rescatables, como por ejemplo la inutilidad de repetir varias veces la marca y que sólo el 63% de las campañas de TV son eficientes.
De cualquier forma cualquier mercadólogo o empresario de empresas de diferentes tamaño debería leerlo, pues aclara muchos mitos respecto a la mercadotecnia
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Explica que no hay una sola forma de segmentar mercados, si no varias y que prácticamente hay una infinidad de segmentaciones basadas en las ocasiones de uso del consumidor, también recomienda construir una segmentación basándose en los vínculos entre la actitud y el comportamiento.
También destaca la importancia de la innovación de una buena estrategia de comunicación. Da 5 claves de éxito para innovar y como mejorar la comunicación con el consumidor. Desafortunadamente muy enfocada a la televisión, pero tiene muchos consejos rescatables, como por ejemplo la inutilidad de repetir varias veces la marca y que sólo el 63% de las campañas de TV son eficientes.
De cualquier forma cualquier mercadólogo o empresario de empresas de diferentes tamaño debería leerlo, pues aclara muchos mitos respecto a la mercadotecnia
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