El viernes decía que el futuro de en la mercadotecnia es individual y me comprometí a explicar los porques y los cómos. Aquí el primero
Empecemos por el término inventado por un editor de la revista Wired que se está popularizando con rapidez define con in poco de cinismo lo que calladamente está ocurriendo el las empresas: el “crowdsourcing” (recurso externo hecho por cualquiera). El denominador común hasta hoy es que las empresas contraten a empresas similares o que tengan cierta credibilidad, infraestructura, “conexiones y/o solvencia que les distinga. Este criterio normalmente deja fuera a cualquier concursante individual (aunque algunos han tenido suerte, constituyéndose casi en la excepción de la regla).
Sin embargo en la medida en que la competencia se va agudizando, las empresas están cada vez más presionadas en bajar sus gastos y no pocas veces repasan con lupa los que les generan sus prácticas publicitarias y de mercadotecnia, que para no pocos ejecutivos se consideran “lujos” costosos que no dudan e poner en los primeros lugares en sus listas de recorte. La opción está en ocupar ese espacio con “cualquiera”. Por supuesto que este “cualquiera” puede ser el propio consumidor, tan proclive ahora a generar contenido e incluso proponer anuncios y producirlos. Sin embargo esta declinación en los gastos y la consecuente baja exigencia en los requisitos tradicionales que se les exigen a los proveedores abren la puerta a concursantes individuales que ofrezcan soluciones alternativas de bajo costo a los enormes gastos que implica para las empresas producir sus recursos promocionales.
Es obvio este tipo de soluciones deben estar totalmente integradas y evaluadas para que las empresas puedan considerarlas. Pero indudablemente para un mercadólogo será mucho más productivo ofrecer este tipo de soluciones que esperar oportunidades de desarrollo en el pobre mercado laboral, en donde los salarios y las prestaciones van a la baja. Además de que una propuesta bien desarrollada podría significar una oportunidad de ofrecerla a varias empresas y convertirse de pronto en un prometedor empresario de la mercadotecnia
Empecemos por el término inventado por un editor de la revista Wired que se está popularizando con rapidez define con in poco de cinismo lo que calladamente está ocurriendo el las empresas: el “crowdsourcing” (recurso externo hecho por cualquiera). El denominador común hasta hoy es que las empresas contraten a empresas similares o que tengan cierta credibilidad, infraestructura, “conexiones y/o solvencia que les distinga. Este criterio normalmente deja fuera a cualquier concursante individual (aunque algunos han tenido suerte, constituyéndose casi en la excepción de la regla).
Sin embargo en la medida en que la competencia se va agudizando, las empresas están cada vez más presionadas en bajar sus gastos y no pocas veces repasan con lupa los que les generan sus prácticas publicitarias y de mercadotecnia, que para no pocos ejecutivos se consideran “lujos” costosos que no dudan e poner en los primeros lugares en sus listas de recorte. La opción está en ocupar ese espacio con “cualquiera”. Por supuesto que este “cualquiera” puede ser el propio consumidor, tan proclive ahora a generar contenido e incluso proponer anuncios y producirlos. Sin embargo esta declinación en los gastos y la consecuente baja exigencia en los requisitos tradicionales que se les exigen a los proveedores abren la puerta a concursantes individuales que ofrezcan soluciones alternativas de bajo costo a los enormes gastos que implica para las empresas producir sus recursos promocionales.
Es obvio este tipo de soluciones deben estar totalmente integradas y evaluadas para que las empresas puedan considerarlas. Pero indudablemente para un mercadólogo será mucho más productivo ofrecer este tipo de soluciones que esperar oportunidades de desarrollo en el pobre mercado laboral, en donde los salarios y las prestaciones van a la baja. Además de que una propuesta bien desarrollada podría significar una oportunidad de ofrecerla a varias empresas y convertirse de pronto en un prometedor empresario de la mercadotecnia
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