La importancia del fútbol para la mercadotecnia



Fuente blogpulse.com
Hablar de fútbol en un espacio de mercadotecnia suena casi imprescindible. La cantidad de dinero que se moverá en la copa mundial en el mercado de la publicidad será de al menos 1 mil millones de dólares, por un evento que durará apenas unas cuantas semanas. Es una cifra muy importante, si consideramos que según Zenith Media el gasto mundial estimado para el 2006 será de 250 mil millones de dólares. Nada que ver con los 757 millones de dólares que se espera se gasten en publicidad el 2010 en RSS, Podcast y Blogs, todos juntosCon respecto a quienes lo ven , la audiencia acumulada en Japón 2002 fue de 28.8 mil millones de espectadores, por debajo de lo que fue Francia 98 que tuvo una audiencia acumulada 33.4 mil millones de espectadores. ( La diferencia entre uno y otro es China, pues según sus organizadores si se excluyera a este país de las estadísticas, la cifra reflejaría un aumento de 431 millones) Los partidos del 2002 fueron vistos por 213 países. La cifra también es también bastante importante pues representa el evento de un solo deporte más visto en todo el mundo.

No obstante que el football, o fútbol americano, como acostumbramos los mexicanos llamarle, se juega fundamentalmente en un solo país (213 el soccer) , y que el 2005 el super bowl fue visto por 133.7 millones de americanos. (0.05% de la audiencia del mundial de fútbol), ese evento deportivo se convierte en un punto de convergencia de la mercadotecnia. Se analiza la calidad de los anuncios, su éxito, el tráfico en internet. Algunas universidades analizan el impacto de los anuncios en los espectadores y sus preferencias y se generan cientos de artículos que analizan los resultados del super bowl en todos los ámbitos de la publicidad y del consumo.

La blogósfera, sin embargo, si muestra que el interés por el fútbol si es más importante que el del football, aun cuando no se analice el tráfico del primero.

Nos guste o no el fúfbol -o que en el ámbito personal se tengan inclinaciones por deportes más sofisticados como la gimnasia artística, el esgrima o la lucha libre- desde el punto de vista de la mercadotecnia es un evento que se tiene que estudiar más, pues sus espectadores son muchos en todo el mundo, las culturas son diferentes y está generando tendencias en la publicidad y el consumo que tenemos que entender.

Desde el punto de vista de la publicidad y la mercadotecnia alternativa, el problema con el mundial es que es que sólo es patrimonio de los grandes corporativos mundiales. Las reglas de la FIFA son bastante estrictas y dejan pocas oportunidades para los pequeños y medianos inversionistas. Sin embargo mucha gente soñará con fútbol en los próximos meses y aunque hay muchas palabras que ya son marca registrada por los grandes inversionistas, la pasión y la emoción que despiertan todavía no se han expropiado, por lo que le dejo esta liga para que vea lo que está prohibido y analice lo que puede hacer con su imaginación y creatividad, respetando los derechos de terceros.

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