miércoles, febrero 08, 2017

Lo local como proyecto de superación personal



No se trata ni de estar a favor del gobierno en turno, ni de rasgarse las vestiduras por comprar e
exclusivamente productos locales.

Desde una perspectiva de salud mental y de inteligencia práctica, es imposible evitar el uso de productos norteamericanos, pues hay cosas que ellos (junto con inmigrantes) hicieron muy bien y que son esenciales para la vida moderna y normal.

Pero esto no quiere decir que no hagamos de nuestro consumo un proyecto de autenticidad personal. No importa si naciste o no en la localidad, vives en ella y beneficiarla te beneficiará a ti también. Es además una prueba de superación personal, de trascender tu ego para ayudar a los demás.

También significa algo más, empezar el camino (o continuarlo) para conectarte con la red social de verdad, no las virtuales, sino aquellas que nos permiten conocer todo lo que existe en el mundo a través de sus propias visiones. Es por tanto una manera de cambiar el mundo

Y lo mejor de todo es que con esos actos simples y humildes estarías mejorando el mundo, el tuyo.
La naturaleza de este sitio motiva a que proyectos que promueven el consumo local como #HechoenMéxico se conviertan en propuestas importantes. La mercadotecnia alternativa pertenece al mundo de lo local, si se hiciera global perdería su propia esencia, como desde mi punto de vista pasó con el concepto de Guerrilla Marketing, un modelo de mercadotecnia poderoso que al final se redujo a “performances” en las calles.

Parte del concepto de mercadotecnia alternativa tiene un fundamento que va más allá del entorno empresarial. Está relacionado con la comunicación social. Históricamente se ha demostrado que aun en las peores circunstancias de control político las sociedades encuentran siempre un modo de comunicarse y éste suele ser muy creativo.

Al final la comunicación es natural en el ser humano, casi se podría decir que biológica. El hombre es un animal social que utiliza la comunicación como medio fundamental de supervivencia y pertenencia a su comunidad, horda, tribu o grupo social al que pertenezca. Pero también somos individuos en ese grupo social, por lo que generalmente tendremos puntos de vista diferentes, no seríamos humanos si todos pensáramos igual.

La individualidad hace la diversidad, la diversidad es la raíz de la comunicación alternativa. No tiene que ser masiva, no tiene que ser aceptada por todos, es una visión que sobrevive a la opinión general, que es diferente y que siempre está presente.

En el mundo empresarial ocurre lo mismo, como hemos explicado antes hay diferentes modos de concebir el crecimiento de una empresa. La propuesta globalizadora lo dejó muy claro con una especie de división internacional del trabajo que nos estaba despojando de identidad y desaprovechando nuestros talentos.

Desde los principios de la globalización ha habido propuestas en diversas partes del mundo que defienden lo local por ajustar la economía, las relaciones comerciales y la vida misma a una escala más humana y en ese entorno el talento, la creatividad y el empuje empresarial juegan papeles fundamentales, no puede haber una sociedad local si lo emprendedores no echan a andar ofertas y servicios locales que sean consumidos por sus propios vecinos.


Pero es importante no perder de vista que nada es absoluto, ni total. No podemos olvidar que somos individuos y cada quien tiene su punto de vista, su visión del mundo y que lo natural es vivir en un desacuerdo acordado socialmente.  

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