El futuro de los eventos está en la fusión de tecnología y contenido


Los eventos son sin duda la herramienta  de promoción y mercadotecnia en la que más confianza se tiene ya que los patrocinadores constatan por sí mismos la calidad y la cantidad de la audiencia que ha sido convocada. Sin embargo avances en aplicaciones, movilidad y personalización de información están logrando que los eventos puedan no sólo ser más redituables sino que permiten un mayor acercamiento de clientes y prospectos como nunca antes.

Antes del evento
La razón más poderosa por la que el público meta se convierte en asistente del evento es el interés en el tema lo que está estrechamente relacionado por el nivel de los expositores. Desde esta perspectiva el marketing de contenidos tiene la capacidad de despertar, hacer crecer y mantener la expectativa del evento. El registro del asistente, sus datos y el interés por asistir pueden ser obtenidos si el contenido despierta la curiosidad necesaria.

Durante el evento
Usualmente se piensa que la realización del evento con eficiencia es suficiente para cumplir con las expectativas del asistente, pero en esos momentos, especialmente en eventos que tienen actividades simultáneas o pasillos de exhibición, el caos impera. El asistente se verá beneficiado de obtener orientación precisa y en línea si se ofrece a través de un servicio a través de  aplicaciones para móviles (apps).

Después del evento
El seguimiento es clave para lograr una fidelidad con los asistentes, especialmente los que cubren el perfil del grupo meta, ofrecer servicios de información regular que mantengan el interés y despierten la fidelidad es clave. Para ello es importante trabajar en la captura de información durante el evento, grabando vídeos, realizando entrevistas y capturando la atmósfera del evento. No se trata de una memoria del evento, sino de dar continuidad a las relaciones que se fueron trazando durante su desarrollo.

Los eventos tienen éxito porque tiene la capacidad de conectar unas personas con otras y los organizadores de evento ahora pueden trascender la frontera del espacio y del tiempo con estas nuevas herramientas y darle más rentabilidad a sus proyectos.



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