Entre reglamentos y leyes que la frenan, el acaparamiento de las grandes marcas con sus enormes presupuestos y reducción de este concepto a la publicidad en las calles, la guerrilla marketing es un recurso olvidado de alto valor. Se inspiró en la estrategia de guerrillas, muy útiles en tiempos pasados cuando la detección de fuerzas enemigas no tenía tanta tecnología.
Este concepto se basa en varias tácticas, de las cuales sobresalen tres para aplicarse en la mercadotecnia: una es tomar por sorpresa, la otra es ir ganando posiciones poco a poco de modo estratégico y la tercera es fundamental, atacar en lugares importantes donde el "daño" que se logre con armas de bajo poder sea cuantioso sino que determinante.
Por su naturaleza es útil para marcas no dominantes que busquen ganar posicionamiento. Vital para las pequeñas y medianas empresas donde la creatividad sea el arma estratégica frente a los grandes presupuestos. Sin embargo poco explotada quizá más por falta de información que por dinero
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