El futuro de la publicidad no está en los anuncios




Hace unos meses la revista Harvard Business Review publicó un interesante artículo sobre como han ido perdiendo importancia los banners debido a que buscan vender y no ayudar a la gente. La gente, explica el autor Joe McCambley no comparte anuncios.

McCambley es una autoridad en el tema pues fue pionero en la publicidad por internet y su experiencia vale la pena tomarse en cuenta cuando explica que el futuro de la publicidad no se encuentra en los anuncios -tal y como los hemos conocido- sino en ayudar a todas las personas e a que hagan sus cosas o entretenerlos . Las empresas y personas que entiendan el valor del  contenido y de la utilizdad utilidad, serán los que prosperen .

Cita a tres empresas que se están destacando por su esfuerzo editorial o utilitario: Red Bull y Coca Cola que se han convertido en empresas generadoras de contenidos y Nike que se ha orientado más a la utilidad ofreciendo servicios a través de Apps y aplicaciones para el desempeño del ejercicio, la salud, el juego y la experiencia de compra

Quizás el tema lo permita, pero me parece que Nike es la empresa que realmente está ofreciendo un diferenciador al dar a sus clientes herramientas para alcanzar sus objetivos como un modo para hacerse publicidad. Que las empresas se convierta en medios de comunicación suena interesante pero ¿qué ocurriría cuando todas lo hicieran?



El artículo ya no se encuentra disponible en el sitio de HBR, pero puede consultarse en este link


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