El valor de una marca versus su presencia en TV


Como una secuela de lo que he estado comentando sobre la influencia de la publicidad en el consumo de información,  es relevante destacar que hay otro tipo de marcas como Starbucks que  ha logrado tener presencia mundial sin centrar su crecimiento y aumento de su demanda con publicidad en la televisión. La esencia de su crecimiento fue enfocarse en la experiencia del cliente y lograr la anhelada recomendación de boca en boca. Sin embargo quizás no sea el caso más representativo, pues aunque es muy popular en Facebook en el mundo del dinero aparece en la posición 72 de lista de 100 marcas mundiales más valiosas en el 2011

Otras empresas del área de tecnología (como  Microsoft Apple y Google) tampoco hicieron mucho énfasis en la publicidad por televisión pero si han logrado añadir mucho valor a su marca. De hecho si revisamos el listado de las 10 marcas más valiosas  encontraremos precisamente a Apple y Google  en el primero y segundo lugar respectivamente y en el quinto sitio a Microsoft


Fuente millwardbrown.com


Sin embargo es preciso aclarar que estamos hablando de la publicidad tradicional. ¿Qué tal el popular Product Placement?



 

Está claro que la televisión influye en el conocimiento y aceptación de las marcas por parte del gran público consumidor.


Por cierto es sintomático que  no haya encontrado ejemplos de Goolge para la TV aunque Brand Channel menciona que apareció en las siguientes películas : Blades of Glory, Diary of a Wimpy Kid: Rodrick Rules, Hitch, Iron Man 2, Knowing, Limitless, Little Fockers, Maid in Manhattan, Meet the Fockers, No Strings Attached, Silent Hill, The Bourne Ultimatum, The Final Destination, The Fog, The Social Network, Twilight, lo que aunque es muy significativo, no cuenta pues  estamos hablando exclusivamente de la televisión. Es claro que Google ha considerado que no es suficiente con  su mercadotecnia en la red.

Si agregamos la influencia del Product Placement en las películas de Hollywood, qe tienen la capacidad de llegar a una gran parte de la población mundial, estaríamos concluyendo que para ser una marca global la vía son los medios masivos tradicionales, algo que los políticos saben muy bien cuando organizan sus campañas.


¿Entonces no hay opción para el resto de las empresas?

Comentarios

Anónimo dijo…
Eso es claro. La Publicidad en Tv a entrado en entredicho, fuera de algunas excepciones.