Esta historia titulada “Construyamos sus sueños” es uno de
los esfuerzos de publicidad que fueron reconocidos el día de ayer con un EFFIE
Social México 2011, la agencia que realizo y ejecutó la idea es Young &
Rubican por supuesto el comercial es de Danone.
El objetivo de estos premios de acuerdo con lo que explicó
Sergio López Zepeda, coordinador de la sección social de este concurso es
premiar y reconocer las ideas con impacto social positivo. Aunque hubo otras categorías que fueron
premiadas, las que me parece que son dignas de ser mencionadas son aquellas que
provienen de un esfuerzo por instituciones o empresas privadas que, a
diferencia de las gubernamentales, no están obligadas por la ley a crear este
impacto social.
La historia de Danone es impactante, pero como explicó López
Zepeda no se trata de premiar anuncios lindos, si no aquellos que tengan
influencia en la sociedad.
Otra historia de éxito que es importante mencionar es la del
esfuerzo de Cinépolis que contó con el apoyo de la agencia BBDO para crear la campaña “Del amor nace la
vista 2010” otra historia que alude a los sentimientos pero cuyo efecto provoca
beneficios en miles de personas que pueden ser operadas para curarlas de
cataratas en los ojos.
Es relevante que haya empresas que aun en recesiones y
países con habitantes que en su mayoría tiene bajos ingresos, se encuentre
soluciones no sólo para hacer negocios, si no para regresar parte de esta
utilidades a la sociedad.
Sabemos que esta es una práctica muy antigua y que se realiza en todo el mundo, pero el que no sea original no le resta valor, al contrario, demuestra su fortaleza. Es por esto que estamos de acuerdo con los ejecutivos de la AMP que consideran que estos esfuerzos también deben medirse, pues hay enormes sumas de dinero en ellos. Los premios son una forma de lograr esta medición.
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