¿Te imaginas a las empresas aconsejando a sus clientes que cambien sus hábitos de compra para comprar menos y que planee de forma más integral sus compras?
En nuestro mundo esto parece imposible. Ocurre lo contrario para que las empresas, especialmente las de escala mundial, logren sus objetivos de rentabilidad requieren fomentar el consumo y para ello han inventado los más diversos mecanismos para lograrlo: productos de nicho, obsolescencia programada, innovación constante y otras más. Esto además de que todos estos productos requieren empaques que también por el afán de economizar se han perfeccionado para ser baratos, ligeros y desechables. Todo esto ha dado por resultado una cantidad enorme de basura, la cual creamos o no se está convirtiendo en un problema difícil de resolver, a menos que se cambien los hábitos de compra y los sistemas de producción.
Esto obviamente requiere un cambio de paradigmas mentales nada fáciles de lograr y con muchos y gigantescos intereses comerciales de por medio, pero por increíble que parezca se empieza a hablar de esto:
En el sitio Small Business Trends se publica el siguiente post titulado: “A Not So Radical Idea: Encouraging Your Customers to Buy Less” en donde se puede leer: Hay un movimiento creciente en el mundo de los negocios verdes que se trata de algo más que la creación de productos eco-amigables, se trata de fomentar el consumo sostenible. Se trata de conseguir que los consumidores compren menos y piense de modo más integral sobre sus compras.
El reto de la innovación según los expertos en esta tendencia ya no está centrado en el desarrollo de productos, si no en el cambio de patrones de consumo, explica Spors Kelly al citar a Aron Cramer.
También cita empresas que están tomando el liderazgo en este movimiento:
-La iniciativa Common Threads lidearada por el fabricante de ropa Patagonia que defiende la idea de que sus productos son longevos y durables y que promueve la reparación y reciclaje de la ropa. La compañía ayuda a sus clientes a vender su ropa Patagonia y ofrece arreglar cremalleras rotas y la ropa con ciertos desperfectos de forma gratuita.
-Otro caso interesante es el proyecto piloto de Ford Motor Company en Toronto, en donde está promoviendo el uso del ¡transporte público! En su 2009 sustainability report escribe: “Para el año 2050, habrá 9 mil millones de personas en la Tierra ... Poner (esta cantidad) de personas en automóviles particulares no es ni práctico ni deseable."
Este tipo de movimientos sin duda atraerán el interés de las personas, dan un giro al cuestionado concepto de consumo y hace negocio. A todas luces un círculo virtuoso
En nuestro mundo esto parece imposible. Ocurre lo contrario para que las empresas, especialmente las de escala mundial, logren sus objetivos de rentabilidad requieren fomentar el consumo y para ello han inventado los más diversos mecanismos para lograrlo: productos de nicho, obsolescencia programada, innovación constante y otras más. Esto además de que todos estos productos requieren empaques que también por el afán de economizar se han perfeccionado para ser baratos, ligeros y desechables. Todo esto ha dado por resultado una cantidad enorme de basura, la cual creamos o no se está convirtiendo en un problema difícil de resolver, a menos que se cambien los hábitos de compra y los sistemas de producción.
Esto obviamente requiere un cambio de paradigmas mentales nada fáciles de lograr y con muchos y gigantescos intereses comerciales de por medio, pero por increíble que parezca se empieza a hablar de esto:
En el sitio Small Business Trends se publica el siguiente post titulado: “A Not So Radical Idea: Encouraging Your Customers to Buy Less” en donde se puede leer: Hay un movimiento creciente en el mundo de los negocios verdes que se trata de algo más que la creación de productos eco-amigables, se trata de fomentar el consumo sostenible. Se trata de conseguir que los consumidores compren menos y piense de modo más integral sobre sus compras.
El reto de la innovación según los expertos en esta tendencia ya no está centrado en el desarrollo de productos, si no en el cambio de patrones de consumo, explica Spors Kelly al citar a Aron Cramer.
También cita empresas que están tomando el liderazgo en este movimiento:
-La iniciativa Common Threads lidearada por el fabricante de ropa Patagonia que defiende la idea de que sus productos son longevos y durables y que promueve la reparación y reciclaje de la ropa. La compañía ayuda a sus clientes a vender su ropa Patagonia y ofrece arreglar cremalleras rotas y la ropa con ciertos desperfectos de forma gratuita.
-Otro caso interesante es el proyecto piloto de Ford Motor Company en Toronto, en donde está promoviendo el uso del ¡transporte público! En su 2009 sustainability report escribe: “Para el año 2050, habrá 9 mil millones de personas en la Tierra ... Poner (esta cantidad) de personas en automóviles particulares no es ni práctico ni deseable."
Este tipo de movimientos sin duda atraerán el interés de las personas, dan un giro al cuestionado concepto de consumo y hace negocio. A todas luces un círculo virtuoso
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