Tienes 2 segundos para que tu cliente le interese

Más del 50% de los correos electrónicos que llegan a los buzones son borrados en dos segundos. Esta cifra podría mejorar si los correos están bien enfocados, se respetan las reglas básicas de e mail marketing y se escriben buenos títulos (subjets): 77% gastarían al menos…10 segundos.

Sí, no me equivoqué: 10 segundos. Esto ea lo que explica B@B basándose en un estudio de correos electrónicos

Estoy seguro que cuando menos el 90% de los responsables de producir correos electrónicos como herramienta de mercadotecnia no consideran que sus mensajes tienen tan sólo 2 segundos para llamar la atención y 10 segundos para explicar su razón de ser.

Cada responsable de eMail Marketing -y sus desinformados jefes-, debería de al menos pensar en sus propios hábitos para reconsiderar lo que podrían hacer para ser más efectivos con sus campañas.

A manera de ejemplo enlisto lo que yo hago, estoy seguro que muchos lo hacen también:

Coreos electrónicos en mi buzón:

-Si es alguien que no conozco, lo borro
-Si es de alguien que conozco, pero que sé que manda basura, lo borro
-Si es de alguien que conozco, sé que manda cosas de interés, pero su título o subjet no me interesa lo borro
-Si es de alguien que conozco, sé que manda cosas de interés, su título o subjet me llama la atención moderadamente, pero estoy muy ocupado en ese momento, no lo borro, lo guardo para leerlo después. Después de una semana decido borrarlo sin leerlo. A veces, si el tema me sigue interesando, decido darle como 5 segundos para abrir el contenido.

Entonces quedan muy pocos correos que abro, y con ellos me pasa lo siguiente

-Si al abrirlo me dice que si autorizo que se desplieguen imágenes y mi interés es medio, le digo que no y lo borro
-Si al abrirlo empieza con un discurso mareador y poco directo, me brinco varios párrafos y si no hay nada interesante, lo borro

Como se podría apreciar sobreviven muy pocos. Pero ellos hacen la diferencia. Son muy pocos. Pero ellos los sobrevivientes, son los mejores

Comentarios

Cerebro dijo…
Hace mucho que no te escribía, pero lo que escribes aquí es muy interesante. Hace poco yo hice una campaña de mails masivos. Mandé como mil y me respondieron 3 personas, de esas solo 1 me contrató para que le diseñara su página web. De algo me sirvió porque obtuve un cliente, pero me pregunté ¿por qué fué tan poca la respuesta que obtuve?. Creo que en este artículo tu lo respondes.
Hola Cerebro

Un gusto saber de tí, gracias por tu comentario, yo espero que esas cifras vanyan mejorando. A fin de cuentas con todos sus inconvenientes hasta ahora el correo directo electrónico sigue siendo uno de las herramientas más poderosas, especialmente cuando están bien enfocados y se va construyendo una relación a largo plazo.

Saludos