Hace dos años que asistí a la presentación del primer lanzamiento del evento Media Up Front, recuerdo que salí de ahí con una sombra de molestia. Era una propuesta que en el fondo significaba si quieres que me fije en mí, paga un stand. Por suerte para los medios su enfoque ha cambiado de manera significativa y como pocas veces, para bien. Ya no es la reunión de “jefes” con sus súbditos. Ya no es la gran oportunidad que le dan las agencias de medios a los medios para que conozcan a sus directivos. Ya no es pagar por ser escuchados.
En su tercer versión, la del 2009 parece que a los organizadores les queda claro que el tema de la publicidad no es un asunto de meros encuentros, sin un reto que todos los involucrados en este mercado tenemos que afrontar
Ahora no sólo están tratando de afrontar el reto de la revolución de la publicidad por las tecnologías digitales y la explosión de nuevos medios, si no que de forma madura e inteligente aconsejan lo que en mi experiencia es la fórmula ideal para nuestro contexto, la combinación de lo tradicional con lo novedoso, mezcla que logra sin dudas un efecto de sinergia, en donde, uno más uno es igual a tres, en donde el inversión es muy claro.
También hablarán de PYMES y de nuevos mercados. “85% de nuestros anunciantes son los mismos de hace treinta años”. La AMAP dio a conocer también su propia cuantificación y dijo que los anunciantes totales en México apenas suman 4 mil. Cifra parece enorme si se compara q con los 50 clientes más importantes de Televisa. Es probable que estos últimos 50 consuman el 90% de la publicidad vendida en el país, y que el10% lo gasten en resto, los 3,950 anunciantes.
Así que a las empresas que pretendan vivir de la publicidad tienen dos retos para crecer. Convencer a unos pocos anunciantes disponibles que ellos son la mejor opción, y educar a las empresas que no se anuncian, que la publicidad es una vía de comunicación que podrá ayudarles a crecer.
4 mil es una cifra irrisoria si se compara con la cantidad de medios de publicidad disponibles y con el tamaño de nuestra economía. ¿Dónde está el resto de las 996 mil empresas que podrían adquirir publicidad? Si los medios quieren crecer
Cursos, conferencias, PyMES, buen menú para los medios y centrales de medios que financiarán el proyecto…quizá les falte un poco de organización y experiencia para que todos sus patrocinadores queden totalmente satisfechos, pero me parece que ahora si corrigieron el rumbo de su embarcación, la dirección es correcta, sólo falta conocer de su entereza para seguir adelante, a pesar de la tormenta económica que está afectando el mercado y, de modo muy significativo, al mercado de la publicidad.
En su tercer versión, la del 2009 parece que a los organizadores les queda claro que el tema de la publicidad no es un asunto de meros encuentros, sin un reto que todos los involucrados en este mercado tenemos que afrontar
Ahora no sólo están tratando de afrontar el reto de la revolución de la publicidad por las tecnologías digitales y la explosión de nuevos medios, si no que de forma madura e inteligente aconsejan lo que en mi experiencia es la fórmula ideal para nuestro contexto, la combinación de lo tradicional con lo novedoso, mezcla que logra sin dudas un efecto de sinergia, en donde, uno más uno es igual a tres, en donde el inversión es muy claro.
También hablarán de PYMES y de nuevos mercados. “85% de nuestros anunciantes son los mismos de hace treinta años”. La AMAP dio a conocer también su propia cuantificación y dijo que los anunciantes totales en México apenas suman 4 mil. Cifra parece enorme si se compara q con los 50 clientes más importantes de Televisa. Es probable que estos últimos 50 consuman el 90% de la publicidad vendida en el país, y que el10% lo gasten en resto, los 3,950 anunciantes.
Así que a las empresas que pretendan vivir de la publicidad tienen dos retos para crecer. Convencer a unos pocos anunciantes disponibles que ellos son la mejor opción, y educar a las empresas que no se anuncian, que la publicidad es una vía de comunicación que podrá ayudarles a crecer.
4 mil es una cifra irrisoria si se compara con la cantidad de medios de publicidad disponibles y con el tamaño de nuestra economía. ¿Dónde está el resto de las 996 mil empresas que podrían adquirir publicidad? Si los medios quieren crecer
Cursos, conferencias, PyMES, buen menú para los medios y centrales de medios que financiarán el proyecto…quizá les falte un poco de organización y experiencia para que todos sus patrocinadores queden totalmente satisfechos, pero me parece que ahora si corrigieron el rumbo de su embarcación, la dirección es correcta, sólo falta conocer de su entereza para seguir adelante, a pesar de la tormenta económica que está afectando el mercado y, de modo muy significativo, al mercado de la publicidad.
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