Capitalizar el crecimiento publicitario en internet

No pasó prácticamente nada de tiempo para que las noticias ratificaran lo mencionado en mi reciente post sobre el nuevo futuro de la publicidad.

Esta noticia publicada por Merca2.0 confirma que General Motors reducirá en casi un 20% su presupuesto publicitario y que Volkswagen of America concentrará esfuerzos en internet y moderara el uso de la televisión masiva.

No hay lugar a dudas de que los presupuestos de publicidad destinados a internet se incrementarán debido a la búsqueda de ahorro de los anunciantes que están en búsqueda de mejores soluciones que incremente su retorno de inversión publicitaria.

Esto significará una especie de democratización del negocio de la publicidad, pues entrarán en juego mucho más particiantes en el mercado de medios. El reto ahora es que los propietarios de pequeñas comunidades virtuales encuentren el modo de capitalizar este boom y no se quede todo este beneficio en manos de los gigantes como Microsoft, Google y Yahoo!

Una solución es definitivamente la organización de redes de publicidad. Hay empresas, como en la que yo colaboro, que mantienen una relación muy cercana con marcas importantes y que bien podrían funcionar como gestoras para negociar publicidad con sus asociados. Si a alguien le interesa mi correo electrónico está en mi perfil

Comentarios

Cerebro dijo…
Hola Gustavo.

Antes nos "beneficiabamos" de la publicidad con la TV gratuita. Ahora el contenido de calidad está en la TV de paga y la gratuita está decayendo (aunque siempre ha sido malona).

Ahora esa publicidad es la que mantendrá los sitios de Internet que visitamos o que poseémos. Lo cual será mas democrático, porque en Internet el usuario común genera el contenido y en la TV la empresa genera un contenido unidireccional.

La TV y los medios impresos van a ser los principales perdedores si no se saben adaptar a las tendencias actuales. Creo que los medios impresos lo han sabido hacer mejor; dado que los lectores de periódicos con conexión a Internet entran a sus sitios para ver las noticias, así que tal vez no pierdan mucho mercado.

Los medios impresos tienen mayor facilidad de generar contenido 2.0 promoviendo la interacción de los usuarios opinando, o creando blogs de las plumas importantes del periódico.

Pero la TV es muy diferente y yo creo que podría tener un problema. Muchos de los programas que hacen no serían rentables en Internet (al menos yo no entraría a una página para ver un programa de concursos). Creo que los que tienen mayor posibilidad de supervivencia serían las series (o novelas) y los programas de transmisión en vivo, como son los deportes. En las noticias tendrían que mejorar ampliamente su calidad, porque ahora sucede que el usuario busca las noticias por si solo.
Hola Cerebro

En nuestro país, los medios electrónicos quizá se ven retados estos años, pero no sufrirán demasiado pues hay grandes marcas que estan totalemente convencidas del papel que tienen medios como la televisión pública.

Me parece que todavía sufriremos el modelo actual de la televisión pública, quizás con modelos nuevos de publcidad como el product placement y los concursos y por supuesto gozando de los grandes (enormes) recursos que reciben en campañas políticas a través de los partidos.

No es así el caso de los medios impresos, aunque algunos si se subieron a internet a tiempo, el modelo de costos es diferente. En el plano internacional medios como el WSJ tienen soluciones de punta en internet, pero aún asi se han visto en la necesidad de recortar personal. No sería de extrañarse que algunos medios impresos, sobre todo revistas, dejen de circular ante la caída de la publicidad.


Sin embargo la oportunidad se abre para los sitios de internet básicamente por las marcas que están segmentando su mercado y están en la búsqueda de nichos, más allá de la división por niveles socioeconómicos.


Saludos
Cerebro dijo…
Tienes razón en que las grandes marcas todavía confían mucho en la TV, tienen gran audiencia, sobre todo porque en México no toda la gente tiene acceso a Internet.

No se si es porque he crecido, pero a mi me parece que la TV abierta dirige su programación abierta hacia quienes tienen menos preparación que antes. Los noticieros antes al menos aparentaban ser serios, ahora es un espectáculo, ahi esta Hechos.

Yo creo que en un futuro, conforme el Internet sea mas accesible y mas gente pueda comprar una PC con internet (o cuando Internet se integre a la TV), la televisión abierta podrá sufrir las consecuencias; sobre todo cuando algunos de los "nichos de mercado" dejen de verla, sobre todo aquellos que pertenezcan a un nivel socioeconómico alto/medio.

Ahora el product placement es la moda, pero no creo que en mucho tiempo pueda perder credibilidad sobre todo por el uso que le están dando en la TV Abierta. Un ejemplo es cuando en un partido de fútbol un locutor empieza a decir "Ahora mismo mientras tu cantabas el gol, yo me comía unas papas Sabritas, mas sabrosas que el gol que acaba de meter el Kikín". La intención es que parezca algo natural para que la gente crea que "Al Perro Bermudez" le gusta comer Sabritas. Pero la realidad es que todo mundo sabe que están actuando. Y para darse cuenta no es necesario ser Mercadólogo como tu y yo.

El Product Placement creo que es de esas cosas que en un principio son muy efectivas, pero pueden perder su eficacia mientras la gente se de cuenta y se acostumbre. Por ejemplo me acuerdo cuando ví la primera película de Matrix, en la pelea de Neo con el tal Smith, cuando estaban en el metro apareció la marca de la cerveza Sol. Si pensé que podía ser algo pagado, pero me sorprendió y dije -que padre, una marca mexicana en una película como Matrix. Pero conforme pasa el tiempo, ese efecto se va disipando por la costumbre y ya lo ves como algo normal donde las empresas pagan por publicidad.

Además la rentabilidad en Internet es superior en la mayoría de los casos, sobre todo en publicidad segmentada. Si yo quiero aparecer una vez en el horario noticiero de López Dóriga solo en la ciudad de Guadalajara, me costaría como $30,000 pesos (mas los costos de hacer el anuncio). Por una vez que aparezca el anuncio casi no me va a recordar, pero en cambio si uso todo ese dinero en Google Adwords, la gente podrá entrar, ver mis servicios, navegar en mi página y exponerse ante mi imagen corporativa.

Creo que la TV puede servir para aquellas marcas con mucho dinero que desean posicionar lo mas rápido su marca por medio de la repetición, o para recordarla; como es el caso de Coca Cola. Por que es necesario que el anuncio sea original y sea repetido muchas veces (por que la saturación mental que ocasiona la publicidad no permite que alguien te recuerde si tu anuncio aparece solo unas 5 veces).

Con respecto a los medios escritos tengo una duda. Es cierto que los esquemas de precios son diferentes en Internet (es mas barata la exposición de un anuncio frente a un número igual de personas), pero también implica una reducción en el costo para el periódico. Tendría que conocer el balance entre estas dos vertientes.

Es cierto que los escritos estan sufriendo mas, pero creo que son los que saldrán mejor parados en un futuro. Por ejemplo, yo leo El Universal en Internet, pero nunca veo la programación de TV Azteca en línea, y es el caso de mucha gente.