Si recortas gastos de mercadotecnia tendrás problemas

No lo digo yo, si no expertos de reconocido prestigio tanto nacional como internacional:

Ejecutivos de Millward Brown, México indicaron que “en momentos de crisis se abren oportunidades para aquellas marcas de bajo precio, en el sentido de que pueden ganar mercado ante los cambios de preferencias de los consumidores…Algunos consejos para que las empresas sean exitosas son: tener un buen producto o servicio, generar una agradable experiencia con la marca, contar con un posicionamiento claro y diferenciado y proyectar liderazgo

Por su parte Jeffrey Merrihue, CEO de Accenture Marketing Sciences, dijo que las empresas en América Latina aún se encuentran atrasadas en el marketing digital, y es necesario que se sumen a este medio. ‘Quien no cuente con una página de internet se va a quedar atrás, pues hoy en día los medios tradicionales a nivel mundial crecen entre 2 y 4% al año, mientras que los medios digitales lo hacen entre 20 y 30%’, Añadió que las firmas invierten más en los medios digitales porque ven retornos más altos… El directivo de Accenture mencionó que en época de crisis, las compañías deben tener un sitio web llamativo y flexible que capte el espíritu de la marca.”

Y la última cita: Ante la necesidad de controlar costos para mantener liquidez en la crisis del crédito actual, los presupuestos de publicidad parecen a menudo ser un lujo prescindible en la lucha a sobrevivir. Los ejecutivos que sucumben a esa tentación, sin embargo, ponen en riesgo el futuro de sus compañías, dicen expertos de la Universidad de Wharton.

El problema es que quienes recortan gastos normalmente no son las personas que más leen noticias y menos en un blog. Por otro lado está fácil decirlo pero cuando tus clientes dejan de pagar y sólo tienes para pagar los impuestos y la nómina, las posibilidades de hacer mercadotecnia y publicidad bajan considerablemente. Sin embargo esto no quiere decir que no haya nada que hacer. Muchos hemos intentado hacer promociones con un presupuesto de cero pesos o de gastos mínimos y se ha demostrado que si es posible. Obviamente lo más seguro es que no sería posible tener anuncios en el Super Bowl.

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