Mediciones de publicidad interactiva

¿Son el CTR y el CPM mediciones válidas para los anunciantes en Internet? Mi punto de vista es que son métricas demasiado básicas para cualquier tipo de campaña que se pretenda realizar.

Este artículo que la Interactive Advertising Bureau México publica, resulta interesante ya que el autor reflexiona donde sí y donde no funcionan estas métricas.

Es importante antes que nada tener muy claro el objetivo de lo que se persigue y luego crear herramientas para medirlas. Una solución que funciona bastante bien por el momento es la de crear landing pages a cada campaña. Esto además permite evaluar los resultados de otros recursos de mercadotecnia que se incluyan en la campaña que vayan más allá de los clásicos y casi obsoletos banners.

El problema es que muchos anunciantes, incluso los que pertenecen a grandes corporativos, no tienen una idea clara de lo básico y mucho menos de lo avanzado. Así que no es raro de que a pesar de la transparencia que hace posible la web, algunos sean víctimas de la retórica de vendedores de medios tradicionales.

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Comentarios

alvaro dijo…
Es que el trabajo de Google o Yahoo en la publicidad patrocinada termina hasta que el usuario entra a tu página, y hasta ese punto se puede evaluar con el CTR y el CPM. Ya después depende las estrategias que utilices en tu página para que vendas o para que se posicione tu marca (depende de lo que quieras hacer) y es ahí donde el CTR y el CPM ya no son confiables.