Crisis versus marketing en el mundo del web 2.0



Ahora que las consecuencias de la crisis económica mundial están ya impactando a las empresas nacionales, es momento de ser mucho más agresivos con nuestras actividades de mercadotecnia. Se trata de lograr un objetivo que a primer vista parece imposible, pero no lo es: hacer más mercadotecnia, con menos dinero y difundiendo los beneficios que nuestros servicios ofrecen en estos momentos difíciles.

La tarea de los servicios útiles la tiene que hacer cada quien, pero para hacer más con menos existe mucha ayuda. Lo mejor de todo es que ahora es muy fácil encontrar casos de éxito en donde se están logrando resultados muy interesantes utilizando recursos alternativos a los ya casi obsoletos medios tradicionales de comunicación.

Los límites del potencial para hacer mercadotecnia a través del web 2.0 apenas se están destapando. El potencial de una plataforma de comunicación multidireccional con el uso de diferentes medios como blogs, youtube y comunidades sociales es inmenso; además de que ya se está demostrando que no es sólo para empresas de consumo de grandes marcas, sino prácticamente para todos

En esta liga está un caso de éxito de Cisco, es un buen ejemplo de lo que estoy comentando. La gráfica que se muestra, y que pertenece a la presentación del caso de éxito, contrapone el marketing tracidicional versus el que se puede aplicar en el mundo del web 2.0 es particularmente visionario.

Por cierto esta otra red social para hacer negocio Vidaeo me pareció interesante, sobre todo por lo que está haciendo con otro proyecto que me parece no debe perderse de vista que se denomina Café de Altura, ambos están promoviendo negocios en el web y seguramente tendrán proyectos de los que en un futuro nos gustará hablar.

Comentarios

Vicente Arancon dijo…
Hola Gustavo, me parece muy interesante la presentación de Cisco. Su estrategia cubre prácticamente todos los aspectos del nuevo marketing (el cual brilla por su ausencia en la gran mayoría de las empresas mexicanas). Yo sólo cuestionaría el uso de 2nd. Life. He leído algunos artículos, de los cuales desafortunadamente no tengo las ligas, en los que se menciona que para muchas empresas es un must estar ahí, aunque no se pare nadie en sus islas ¿Qué objeto tiene entonces? Quedas como líder en tecnología de acuerdo, pero quién se da cuenta fuera de la empresa?
Hola Vicente

Si, creo que tienes razón Second Life es cuestionable para la gran mayoría de las empresas mexicanas, es probable que sean muy pocos los participantes en ese juego.

Sin embargo para las empresas mundiales como Cisco hace sentido, pues prácticamente todos los que estamos contectados a una computadora estamos de alguna manera relacionados con algún producto o servicio de Cisco, aunque sea indirectamente. Así que hace sentido también tener presencia de marca.

Tu comentario tiene un alto valor en el sentido de que todos los casos de éxito o "recetas" deben ajustarse al potencial, características y objetivos de la identidad que lo realice

Saludos y gracias por tu comentario
Hola Gustavo..Espero te encuentres bien.

Estoy totalmente de acuerdo contigo en que el potencial de la mercadotecnia de la WEB 2.0 apenas se está destapando y apenas esta despertando dentro de la sociedad, y más, de la mexicana.

Pienso que nos hace falta una cultura enorme de quitarnos el miedo y los "tabus" de la tecnología y del Internet y de todas sus funciones y beneficios que nos trae. Un ejemplo muy claro es que la sociedad mexicana no compra en línea por miedo a dar el número de su tarjeta de crédico cuando en otros países como EUA es de lo más normal, y de hecho, es muy extraña la persona que no realiza compras en línea.

Con este mundo tan global y tan interconectado entre sí, creo que es de suma importancia que nos subamos al tren de la Web 2.0, utilizar sus beneficios para nuestro propio beneficio y el de nuestra compañía. A pesar de esto creo que va a tomar algo de tiempo que se pueda hablar ya de forma normal de este medio, y, lamentablemente, cuando estemos inmersos en él, ya no se estará hablando de la Web 2.0 sino de algo mucho más avanzado.

Interesante tus artículos y opiniones.

Saludos
Cerebro dijo…
Yo creo que esta crisis los mercadólogos lo podemos ver como un area de oportunidad.

Incluso que esto puede acelerar la transición de Marketing Masivo y Tradicional, a Marketing de segmentos específicos, BTL, Web 2.0 etc...
Gerardo, Cerebro:

Si adoptamos na actitud alerta, vigilante, propositiva y optimista, quizá sea un gran momento para todos los que conocen un poco del potencial del marketing en el web
Cerebro dijo…
Oye Gustavo, estoy actualmente ofreciendo servicios de mercadotecnia acá en Guadalajara como Freelance, y una de las herramientas de promoción que voy a utilizar es la Web, por lo que colgué un blog, al cual le quiero dar continuidad.

Naturalmente estoy buscando compartir links con sitios de mercadotecnia que sean interesantes (el tuyo es uno de ellos por supuesto) y entonces que te parece si intercambiamos nuestros links. Mi blog está en blog.alvarols.com.

Saludos.
Cerebro dijo…
Gracias. En la noche te agrego al mío, hoy he tenido mucho trabajo. Saludos.
Interesante el tema de la crisis. Creo que en estos días el tema de Mobuzz TV es algo que tenemos que mirar con detalle. Dejo un par de links interesantísimos:

http://highendmagazine.com/2008/11/03/planeando-medios-digitales/
http://highendmagazine.com/2008/11/07/mobuzz-tv/
Hola Jonathan

Le echaremos un ojo, gracias por tus links