La mercadotecnia, un radar para los negocios

El papel estratégico de la mercadotecnia en los negocios, es la razón fundamental por la que estoy siempre cerca de esta disciplina. Desde que entendí este rol no veo como hay empresas que se mueven confiadamente en los negocios, sin tener entre sus herramientas de decisión nada que se parezca a la mercadotecnia. Quizás sea suerte, intuición o aislamiento del mercado, pero no son pocos los empresarios que aun a pesar de navegar sin instrumentos sus negocios ganan mercado y son rentables.

Esta situación, aunada al bajo posicionamiento que todavía tienen los mercadólogos profesionales en tareas de planeación y estrategia, ha permitido que en una basta cantidad de empresas medianas y pequeñas su departamento de mercadotecnia, cuando existe, se aboca en la mayor parte del tiempo a tareas de adquisición de insumos y servicios para ventas y en el control de algunos procesos de comunicación como publicidad e información para la prensa.


No digo que estas tareas no son importantes, pero es aún más relevante que el mercadólogo sea el radar de las empresas, como lo dice el director de RP y relaciones con inversionitas de RAE Systems: El mercadólogo tiene que poseer el conocimiento en varios niveles- político, económico y de su competencia - y está obligado a entender la interacción entre ellos. Si este profesionista no está atento con su radar en todo momento, no va a ser invitado nunca a las reuniones de estrategia y planeación.

Tampoco se trata de rasgarse las vestiduras –como se puede apreciar en la investigación de la ANA y BtoB de la nota citada-, esta transición apenas se está dando. Aun hay tiempo, pero no sabemos cuánto, pues la competencia podría ya estarlo haciendo.

Comentarios

deadghost dijo…
Estimado Gustavo,
Me gusta mucho leer tu blog. De hecho, me pareció muy interesante tu post "La mercadotecnia, un radar para los negocios"

En el texto abajo encontrarás una noticia adjunta que creo podría ser de tu interés, sobre todo si estás buscando el trabajo perfecto o estás hasta el gorro de tu jefe. Si no, seguro que alguno de tus lectores lo está ;-)

El vídeo de la campaña es espectacular, no te pierdas su inesperado final!
Si tienes cualquier duda puedes ponerte en contacto conmigo aquí hosaccount4@gmail.com

¡Realmente existe un trabajo perfecto para cada persona! Y si no, mira…

Monster.es estrena nuevo portal de empleo con muchas novedades. Y lo hace de la mano de un genial vídeo spot que está arrasando en Internet. El mensaje de la campaña no podría ser más vitalista: "Existe un trabajo perfecto para cada persona". Si aún no tienes el tienes el tuyo sigue leyendo…
Es cierto que encontrar el trabajo perfecto no es fácil, pero los chicos de Monster se han puesto las pilas para hacerlo lo menos complicado posible. Han pensado en todo, estad atentos a las nuevas funcionalidades del portal:

- Motor de búsqueda más potente y específico
- Enriquecimiento del contenido de ayuda a candidatos
- Introducción de mapas que muestran el lugar de la oferta de empleo
- Ofertas de empleo de Monster disponibles desde el móvil – Monster Mobile

Esto sí que es 2.0. El nuevo portal ha mejorado en usabilidad, proporcionado numerosas herramientas a los candidatos, de cara a facilitar la búsqueda de empleo y el seguimiento de ofertas. Eso es lo que necesitamos, que nos hagan el proceso de búsqueda de empleo más fácil, más rápido y más bonito J
Pero tampoco se han quedado atrás con las nuevas funcionalidades para las empresas. Claro, con más de 1 millón y medio de currículums, las empresas necesitan destacar para dar a conocer el trabajo perfecto que está esperándonos en Monster.es

Sin más, os dejo con el vídeo, a ver qué os parece:

http://youtube.com/watch?v=bPQtx_UDefI

http://www.dailymotion.com/video/x52y26_el-trabajo-ideal-monster_webcam

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Gracias por adelantado
David García