Ideas para matar una marca exitosa

No sé si es por celos o por amor y admiración...quizás un deseo no confesado de que el éxito sea contagioso. No sé exactamente porqué, pero de algo si estoy seguro, estas decisiones no provienen del sentido común.

Cuando una marca logra un buen posicionamiento le ocurren cosas extrañas: unos se acercan a ellas para hacer co-branding. Otros –peor aún porque son sus dueños- piensan en una extensión de la marca.

Lo bueno es que siempre hay expertos que advierten las razones por las que hay que evitar caer en este tipo de tentaciones

Carlos Avalos explica en este artículo porque el 90% de las alianzas para el co-branding fracasan.

Por su parte Dominique Turpin explica aquí los riesgos de las extensiones de marca.

Bajo advertencia no hay engaño.

Comentarios

Hola Gustavo...

Las oportunidades que ofrece un Co-Branding son din duda enormes... El problema viene en pensar que cualquier cooperación va a ser óptima... Y atención con la influencia diferencial de las marcas... Yo creo que deben tener un poder similar...Sino nos arriesgamos a perdernos en el seno de la otra...

1 año de Saludos a los Apasionados del Marketing...
ALEX dijo…
hOLA GUSTAVO,PUES BIEN YO CREO QUE MUCHAS MARCAS SUELEN SER COPIADAS.EMPRESAS QUE QUEIREN LA FAMA Y LOS CLEINTES DE UNA MARCA FAMOSA ES PRESA FÁCIL PARA EMPRESAS QUE LAZNAN PRODUCTOS NEUVOS Y DE UN RUBRO SIMILAR.EL OTRO DIA ESTAB LEYENDO UN ARTICULO SOBRE LOS IPHONES DE APPLE Y ME ENTERE QUE HAY COMO 10 MODELOS DE CELULARES YQUE SE QUEIREN PARECER AL IPHONE Y QUE SU PARECIDO TANTO FISICO COMO FUNCIONAL ES PSEUDOJSUITFICADO CON LA INSPIRACIÓN,COMO ES EL CASO DEL CELULAR CECT, QUE E SUNA COPIA CHINA DEL IPHONE Y QUE SIN DUDA -PARA MI- E SUN INSULTO, PORQUE NO HAY PUNTO DE COMPARACIÓN.lA ENVIDIA LA MOMENTO DE HACER PUBLCIDAD O INGRESAR A UN MERCADO NO DEBE DARSE . YO LO VEO ANTIÉTICO HACERLO, PARA MI COPIARSE UAN PUBLCIDAD O UNA ESTRATEGIA PUBLCITARIA DE OTRO,POR MAS Q ESTE BUENA E SÍNTOMA DE FALTA DE CREATIVIDAD Y ESO ES INPERDONABLE PARA UN PUBLICISTA O UN MARKETERO.