Resistencia de responsables de mercadotecnia por publicidad online

Me está pasando lo que dice la teoría del WOM (recomendación de boca en boca) y me estoy volviendo un publicista de los artículos de la universidad de Wharton, pero no lo puedo evitar. Sus temas están tocando lo que hago todos los días. (Ésta por cierto, es una recomendación para los editores que quieren atraer lectores).

Hoy quiero recomendar este artículo que habla sobre las razones por las cuales los responsables de mercadotecnia de las empresas no se deciden a invertir en internet, a pesar de que es –sin lugar a dudas- el futuro de la publicidad en muchos aspectos.

Quizá por el mercado en el que me desenvuelvo (industria de tecnologías de información y telecomunicaciones) pero en el 2007 percibí menos resistencia de los responsables de mercadotecnia a participar en proyectos publicitarios de internet,

Incluso algunos de ellos sacrificaron su participación en la publicidad impresa, pues creen que invierten menos y logran resultados similares. Este es un punto que habría que discutir, pues no creo que el lector ya esté actualmente totalmente volcado en internet, lo cual a todas luces no es así.

El reto lo veo en el conocimiento. Los responsables de mercadotecnia locales han percibido valor en la publcidad en internet, pero no saben como medirlo y cuando empiezan a conocerlo lo tratan como una mercancía que se aprecia sólo por los beneficios obvios estrechamente relacionados con las ventas que genere. Lo cual también refleja un reto de conocimiento, pues los beneficios de la publicidad transfieren esa frontera.

Comentarios

Cerebro dijo…
La "mercadotecnia alternativa" es algo que no se debería dejar pasar. En donde yo trabajo, utilizamos este tipo de mercadotecnia, y la verdad es muy rentable, sea RP, o por Internet. Sobre todo porque la comunicación con el cliente es mas directa, y genera una mayor retroalimentación
Hola Cerebro

Sin duda. Es la opción para la mayoría de las empresas no globalizadas y sin acceso a grandes presupuestos
David Alarcón dijo…
Hola Gustavo,

Justamente hoy en una reunión de trabajo, se tocó el tema de los paradigmas, y a mi parecer, el artículo que recomiendas, tiene su respuesta en éste simple hecho.

Yo estoy firmemente convencido que las tendencias de la publicidad y mercadotecnia están directamente orientadas a tener su auge en internet, y es por varias razones...

Una de ellas es el costo y la otra que también considero muy importante, es la accesibilidad a la misma.