Propósitos de Mercadotecnia para el 2008

Si la mercadotecnia fuera una persona y yo fuera esa persona, creo que mis propósitos para el 2008 serían algo así como lo que sigue:

1) Les pediría a los responsables de la publicidad en la televisión abierta que por favor leyeran este artículo sobre el nuevo rol de publicidad, la autenticidad sobre la exageración. Quizá piensen que es un tema demasiado avanzado para que pueda ser aplicado al auditorio mexicano, pero estoy seguro que los telespectadores no son tarados y que, a pesar de que no lo parezca, saben que la información que reciben es basura y que las campañas que repiten hasta la aburrición obedece a que los creativos están sustituyendo la cantidad por la calidad, para lograr resultados.

2) A título personal, es decir de mí como mercadotecnia, les exigiría a los dueños de los presupuestos publicitarios que dejen sus temores y prejuicios y rompan los estereotipos aspiracionales que inundan la publicidad local. Estoy seguro que hay muchas formas más de crear identificación con otro tipo de personajes que no siempre rubios de ojos azules que no veo por ningún lado. No tengo nada contra ellos, pero a mi nombre, se crean bases para que se dé esa discriminación mustia, de la que nadie habla, pero que todo mundo practica.

3) Buscaría a Felipe Calderón y le diría algo así como: “Felicidades, obtuviste lo que querías, ya eres Presidente. Ahora por favor repara lo que rompiste. Estoy realmente preocupado por el uso excesivo y poco responsable que se le dio a las herramientas de mercadotecnia en las pasadas elecciones. Se lograron tus resultados, pero el costo fue la división de la sociedad. Sólo tú y tu equipo pueden detener esta ruptura que está afectando la convivencia social y familiar. La intolerancia no sólo permanece, si no que está creciendo día a día. Es urgente hacer un esfuerzo similar al que hiciste para ganar las elecciones. Estoy seguro que podrás hacerlo, pues has demostrado que puedes lograr objetivos que a primera vista parecen imposibles”.

4) Me acercaría a los promotores de las redes sociales en español y los motivaría para que sigan esforzándose. Pero les pediría que hicieran una corrección. Por favor no confundan el termino socializar con sociabilizar. La traducción de social marketing no es mercadotecnia social, es mercadotecnia de la sociabilización. Ambas son importantes pero significan prácticas muy diferentes. La primera, la social se refiere al uso de las herramientas de mercadotecnia para apoyar causas de beneficio social. La segunda, la de la sociabilización se refiere a los modos en como las marcas están buscando hacer uso del contenido generado por el usuario a través de las nuevas redes sociales que internet está permitiendo. Si no me crees, pregúntale a él, sí tiene una respuesta.

Eso haría si yo fuera mercadotecnia, pero como no lo soy, me quedo con las ganas.

Comentarios

Cerebro dijo…
Muy buen artículo. En México abunda la repetición. Creen que por mas repitas y mas repitas, mas se les pega a la gente. Para comparar con Europa por ejemplo. Aquí ve a los equipos de futbol con miles de marcas forrando el uniforme (parece que no se dan cuenta que por mas marcas, estas aparecerán mas desapercibidas) y en Europa ves a los equipos con una sola marca o 2 cuando mucho.

De Felipe Calderón concuerdo contigo, su mercadotecnia polarizó al país; aunque también AMLO participó en esta polarización (no fue Mercadotecnia lo que utilizó)m se llevan 50% y 50% de responsabilidad cada uno
Si claro. AMLO contribuyó en su 50% para generar el prolema. Pero desde mi punto de vista el que tiene el poder para resolverlo es Calderón. Yo creo que es necesario que de actúe como lo que es, como presidente de todos, incluso de los que no votaron por él.

Saludos Cerebro
Más MArketing dijo…
Gustavo:

Concuerdo con tus objetivos. Llevamos muchos años en los que cantidad sustituye calidad...

Cerebro lo menciona acertadamente, un buen anuncio bien colocado es mucho más eficiente que la saturación de la cuál solo se benefician los medios.

Ética y responsabilidad es lo que requiere la mercadotecnia hoy día.

Muy feliz año para ti y todos tus lectores.
Anónimo dijo…
MABS:

Perfectamente deacuerdo con los términos...

Solo que ahora yo lo invito a que consulte la definición por la AMA acerca del social marketing y se dará cuenta que no andamos tan perdidos como ud. lo dice. Y si no preguntele a ellos.

Muy buen blog, saludos...