Moda y comunicación

Como es su costumbre la Universidad de Wharton comparte con generosidad algunos de sus artículos que produce, teniendo el tino de traducirlos al español.

En esta ocasión publica un tema muy interesante para la mercadotecnia: la razón de ser de la moda en los grupos sociales.

Según los profesores de esta universidad Jonah Berger y Chip Heath, quienes estudian la función de la identidad social en la demanda de productos de consumo, la moda funciona como una señal de comunicación que implica la pertenencia a un grupo en específico y la diferenciación con otros grupos sociales.

En mis propias palabras los productos de moda son como una especie de insignia que indican a la gente a que a que grupo social pertenecemos cada uno de nosotros.

Las marcas más prestigiadas dejan de serlo cuando el gusto por ellas se expande hacia otros círculos sociales a los que el grupo original no desea que pertenecer o que sean relacionados con ellos.

Por ello hay productos –todos aquellos que tienen que ver con la presencia personal y la convivencia- que son más importante que otros para la moda.

El artículo aporta consejos muy útiles para aprovechar estos conocimientos en el campo de la mercadotecnia y señala algunos errores que marcas importantes han cometido en este terreno.

Está dicho, por más costosos sean los productos que vistamos y por más amplia que sea nuestra educación, no dejamos de pertenecer al mundo animal. Nuestra conducta social sigue siendo como la de cualquier rebaño, aunque ahora las “orinadas” que definen territorios sean simbólicas y estén registradas como marcas de lujo.

Consulta el artículo completo aquí, su lectura es muy recomendable

Comentarios

arturo becerril dijo…
jueves, agosto 24, 2006
Congreso Regional de Mercadotecnia 2006, Marketing Evolution
De pocas cosas se puede hablar en dos ocasiones con información diferente. Regreso de mi experiencia con los alumnos de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH) con un grato sabor de boca y una leve urticaria en mi conciencia.......
LO RECUERDA, NOSOTROS SI Y ADEMAS NO ENTEDIMOS.
LE ESCRIBE Y LE SALUDA ARTURO (QUIEN LO RECOGIO Y LE ENTREGO SU RECONOCIMIENTO), GRACIAS Y A SU VEZ LE INVITAMSO A NUESTRO SEGUNDO EVENTO AHORA TRATANDO DE CORREGIR NUESTROS ERRORES. TAL VEZ ES UN POCO TARDE LA INVITACION PUES EL EVENTO ES EL PROXIMO 1,2 Y 3 DE OCTUBRE, OJALA NOS PUEDA ACOMPAÑAR POR LO MENOS UN DIA, VISITE www.beatmkt.blogspot.com, ahi puede ver un poquito mas de informacion.
EL LUGAR ES EL MISMO Y LAS HORAS TAMBIEN. SERIA GRATIFICANTE SALUDARLE EN PERSONA Y TENER UN NUEVO COMENTARIO EN SU BLOG.
NOS ACOMPAÑA ARTURO DE ALBORNOZ, EL SEGUNDO DIA, LO ESPERAMOS Y UNA DISCULPA POR EL TIEMPO
Claro que te recuerdo Arturo y te agradezco tu invitación. Me da gusto que sigan adelante con se evento y saber de nuevo de ustedes.

También recuerdo lo bien organizados que estaban y que su evento me dejo gratamente impresionado.

Saber que Arturo de Albornoz y Rodrigo Gines estarán por allá con ustedes me sorpendió gratamente.

Desafortunadamente me entero un poco tarde, pero platicaré con Arturo y publicaremos algo con gusto.
oscar dijo…
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oscar dijo…
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