Falta más medición de la inversión publicitaria de internet en México

Leo y releo el estudio que la Interactive Advertising Bureau realizó sobre la publicidad de internet en México que conocimos hace algunas semanas, apenas unas horas después de realizada la conferencia de prensa, gracias a la velocidad de Arturo de Albornoz.

Esta recurrencia de lectura al estudio no es porque esté extrayendo datos del mismo, si no porque no puedo creer que no pueda utilizar su información, a pesar de llevar años apasionado por el tema y vivir en parte de esta publicidad.

Pero esto no se debe a que cuestione la validez del estudio. Creo en la seriedad de los datos y en el prestigio de las empresas involucradas en su realización. Sólo que me parece que habla de una parte del fenómeno y no del fenómeno en sí.

Quizá sea un tema de enfoque: los portales en los que se basó el análisis son, en efecto, los que más tráfico tienen, pero no necesariamente representan lo que pasa con el fenómeno de la publicidad en México, al menos no lo que está ocurriendo con infinidad de sitios locales o especializados que están logrando crear pequeñas pero rentables comunidades de negocio que aprovechan el potencial de internet para acercar al anunciante con sus clientes.

Es un poco decepcionante, en el fondo de ser, esperaba que la metodología, de un estudio realizado por empresas de prestigio mundial, se armará con un universo mucho más amplio y no por medios de comunicación que sólo entienden el potencial de información de internet como un fenómeno masivo.

Comentarios

ivan dijo…
Si agregaran a google, si es que tiene estadisticas de adsense y adword delmitadas a mexico, el estudio seria mucho, mucho más amplio
Los analistas aclararon que no iban a considerar ese tipo de publicidad. Sin duda sería más completo.