Las trampas de la penetración de medios

Fuente Infochannel


Justo apenas ayer comentábamos sobre la dificultad actual de conocer como llega la información a la mente de los -cada vez más importantes- nativos e inmigrantes digitales.

Hoy nos enteramos de esta gráfica que publica Infochannel de la AMIPCI en donde en una arriesgada comparación de medios ubica a Internet en quinto lugar en cuanto a su penetración en zonas urbanas en México, por arriba, según su análisis de los periódicos y la televisión de paga.

Contrario a mi tendencia por poner en duda a esta asociación de intereses muy privados AMIPCI, en este caso me parece que hicieron un buen análisis que busca demostrar la importancia de la red a los mercadólogos mexicanos que se niegan a reconocer la importancia de un medio que está revolucionando el mundo.

Sin embargo, dado el poco interés que los tomadores de decisión de publicidad han tenido para adoptar este nuevo medio, cabe hacer una precisión. Los alcances de cada medio no son comparables. Parece obvio pero no obstante los años de uso de Internet todavía he encontrado a personas que esperan alcanzar a todos los usuarios mexicanos sólo contratando un banner en el portal con más tráfico.

Con esta visión simplista se han desperdiciado toda la gama de posibilidades de explotar a la audiencia en Internet con herramientas de marketing selectivo que aproveche la interacción y autogestión de los cibernautas.


Comentarios

Jon dijo…
Ayer en la radio, una persona llamó al locutor y le preguntó: - ¿Porque no tienen un programa de música electrónica? - A lo que el locutor respondió rápidamente: - Lo hemos intentado pero parece no haber interés en el público, nadie llama -.

Me pareció interesante porque el mes pasado asistí a la presentación del DJ Tiesto y estaba lleno a reventar de miles y miles de personas... Por lo tanto, me pareció inválida la respuesta, después de analizar la situación, llegué a la simple conclusión:

La gente llama a la radio para tener una interacción y llegar a mas personas... En Monterrey la música electrónica es casi exclusiva de gente de clase media/alta, dicha gente tiene internet, por eso no escucha la radio, ahora dejan su opinión en un blog en lugar de llamar a un programa en vivo.

Ya tiré mucho rollo, el punto es que la internet está desplazando a la radio, cada día es mas accesible tener una PC en línea y si ya esta afectando a la radio, no creo que tarde mucho en afectar a la TV también.

Muy interesante blog, definitivamente volveré, un saludo.
Hola Jon

Cada vez está mas claro que Internet tiene su propio publico, muy enfocado y específico, y por ello sumamente importante para las tareas de mercadotecnia.

El problema es que quienes deberían estar atentos a este fenómeno, parece que no se han dado cuenta de las oportunidades que están perdiendo

Saludos y gracias por tu comentario