Muchas veces me he preguntado las razones por las que algunos anunciantes tardan tanto en descubrir los medios que llegan al público que quieren alcanzar.
La gran mayoría de los directores comerciales de revistas, empresas organizadoras de medios y sitios web exitosos que no pertenecen a Televisa, lo saben, pero no lo dicen porque no es “políticamente correcto”.
En conversaciones privadas que he tenido con algunos de ellos, regularmente llegamos a la misma conclusión: las centrales de medios prefieren irse a la segura y sólo recomiendan los medios masivos, aun cuando sus clientes se orienten a un mercado específico en donde algunos medios de nicho serían mucho más eficaces. Esto sin importar que el cliente desperdicie su dinero por publicidad con una cobertura demasiado amplia.
Por años he creído que esta mala asesoría de las agencias especializadas se debía básicamente al temor a arriesgarse a recomendar medios nuevos cuya efectividad no está probada, o –lo que es peor aun- por intereses comerciales muchas veces no del todo claros, particularmente para los jugadores que dejan en la banca.
Pero a estas razones había que agregar una más: la falta de conocimiento, sobre todo en medios nuevos como los que se están dando en internet Cuando menos ésta es la idea que me deja el escuchar el podcast de Frecuencia Cero en su programa Eo 4.5 conducidos por Antonio Quirarte y Juan Ramón Ruelas
En la edición 45 publican una entrevista con Eulalio Herrera de la central de medios Mindshare, en donde es perceptible la falta de información que este asesor tiene de los nuevos medios en internet y las razones por las que sólo los grandes portales como los de Telmex, son los que tienen publicidad actualmente.
Por fortuna hay agencias especializadas en internet como Activamente, que están ayudando a la industria a entender estos nuevos medios. Gustavo Ross uno de los fundadores de esta empresa especializada en mercadotecnia y publicidad en internet fue entrevistado también por Quirarte y Ruelas en la edición 46
Interesante programa que toca diversos temas de actualidad. Además de ser promotores de uno de esos nuevos medios. Las personas interesadas en la mercadotecnia y publicidad en internet no pueden perderse estos programas
La gran mayoría de los directores comerciales de revistas, empresas organizadoras de medios y sitios web exitosos que no pertenecen a Televisa, lo saben, pero no lo dicen porque no es “políticamente correcto”.
En conversaciones privadas que he tenido con algunos de ellos, regularmente llegamos a la misma conclusión: las centrales de medios prefieren irse a la segura y sólo recomiendan los medios masivos, aun cuando sus clientes se orienten a un mercado específico en donde algunos medios de nicho serían mucho más eficaces. Esto sin importar que el cliente desperdicie su dinero por publicidad con una cobertura demasiado amplia.
Por años he creído que esta mala asesoría de las agencias especializadas se debía básicamente al temor a arriesgarse a recomendar medios nuevos cuya efectividad no está probada, o –lo que es peor aun- por intereses comerciales muchas veces no del todo claros, particularmente para los jugadores que dejan en la banca.
Pero a estas razones había que agregar una más: la falta de conocimiento, sobre todo en medios nuevos como los que se están dando en internet Cuando menos ésta es la idea que me deja el escuchar el podcast de Frecuencia Cero en su programa Eo 4.5 conducidos por Antonio Quirarte y Juan Ramón Ruelas
En la edición 45 publican una entrevista con Eulalio Herrera de la central de medios Mindshare, en donde es perceptible la falta de información que este asesor tiene de los nuevos medios en internet y las razones por las que sólo los grandes portales como los de Telmex, son los que tienen publicidad actualmente.
Por fortuna hay agencias especializadas en internet como Activamente, que están ayudando a la industria a entender estos nuevos medios. Gustavo Ross uno de los fundadores de esta empresa especializada en mercadotecnia y publicidad en internet fue entrevistado también por Quirarte y Ruelas en la edición 46
Interesante programa que toca diversos temas de actualidad. Además de ser promotores de uno de esos nuevos medios. Las personas interesadas en la mercadotecnia y publicidad en internet no pueden perderse estos programas
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