La marca personal de blogs y periodistas





A pesar de que los blogs, aun en Estados Unidos, ocupan el último lugar en la lista de medios por búsqueda de información, según un estudio de Lexis-Nexis, dado a conocer por eMarketer.com, se espera que en el futuro la información generada por medios alternativos (periodismo ciudadano, información de organizaciones, blogs y podcasts) irán creciendo en importancia para el consumidor.

El 35% de los encuestados contestó que espera en el futuro confiar tanto en medios tradicionales como en los alternativos y el 13% considera que confiará más en los medios emergentes.

Desde mi punto de vista esta confianza en la información dependerá más de que tan bien hagan su tarea los medios tradicionales y no tanto de un comportamiento cultural del consumidor. La televisión, la radio y la prensa cuentan con un gran trecho avanzado en cuanto a disponibilidad y comodidad para el usuario para la recepción de información, por lo que en la medida en que ésta sea confiable y de interés para el público, los medios tradicionales seguirán siendo importantes.

El problema lo tendrán si no comprenden que ya no tienen más en sus manos el control. En cuanto la información deje de ser confiable o de interés, la gente irá en búsqueda de lo que necesita y ahí estarán los blogs y el periodismo ciudadano para satisfacerlos.

En México ese riesgo es muy grande. Pues sólo dos grandes cadenas de televisoras monopolizan la información y en no pocas veces sus noticieros están saturados de información trivial mientras los asuntos relevantes se manifiesta por las calles, a la vuelta de nuestras casas u oficinas.

Esto significa una enorme ventana de oportunidad para periodistas, blogueros y ciudadanos que ofrezcan información. Lo más probable es que cuando se de esta búsqueda, la gente no irá a ver el primer blog con el que se encuentre, si no que acudirá con aquellos en los que ya confíe o al menos conozca.

De ahí la importancia que tienen los blogueros y los periodistas independientes de construir una marca personal. De hecho esto se ha ido construyendo poco a poco. Periodistas y escritores de todos los sabores se han dado cuenta del asunto y construyen sitios que eventualmente podrían ser más trascendentes que los propios medios que lo crearon.

Sin embargo en esta carrera de posicionamiento, la delantera se la llevan por mucho los blogueros, como se puede apreciar en la segunda gráfica que compara el sitio del reconocido escritor y periodista Germán Dehesa con el del bloguero más popular Eduardo Arcos.

Gráficas: emarketer y alexa

Comentarios

David Alarcón dijo…
Gustavo,

Me ha parecido muy interesante el análisis que realizas sobre la oportunidad que tienen los nuevos medios de comunicación respecto a los tradicionales.

Sin embargo, estoy en desacuerdo sobre tu conclusión en el último párrafo donde haces la comparación entre los sitios de Germán Dehesa y Eduardo Arcos, ya que el perfil de lectores que tiene cada uno de ellos es muy diferente. El perfil de lectores de Germán Dehesa está más enfocado para adultos de 36 - 50 años, tanto por los temas que abordan, como por el lenguaje que utiliza en sus columnas. Por otro lado Eduardo (específicamente en Alt1040) se dirige más a un adulto jóven de unos 20 - 35 años y sus posts utilizan un lenguaje más coloquial, inclusive en la forma de reseñar eventos como las elecciones presidenciales del 2006.

Habría de considerarse que la afinidad a la tecnología tiende a disminuir con la edad, y lectores de un periodista como Germán Dehesa tal vez prefieran leer sus columnas en algún medio físico o mas tradicional como un periódico.

Saludos y muchas felicidades por tus artículos! :D
Hola David.

Debo reconocer que la comparación es algo más que injusta. A decir verdad es la manifestación de mi deseo inconsciente de que la gente inteligente tuviera mejor posicionamiento popular. Cosa que en la realidad nunca ocurre, ni en internet ni en ningún otro medio.

Gracias por tu comentario.

Saludos
Info UPDATE dijo…
Habría de considerarse que la afinidad a la tecnología tiende a disminuir con la edad, y lectores de un periodista como Germán Dehesa tal vez prefieran leer sus columnas en algún medio físico o mas tradicional como un periódico.