Mercadotecnia: el dilema entre la publicidad y la información

¿Puede la mercadotecnia dominar el territorio de la noticia como lo hace en el de la publicidad?

Debido a la necesidad social y económica de la información y a la debilidad de los seres humanos por las historias, las noticias de la era moderna nacieron como mercancías. Se compraban y vendían como cualquier producto.

Sin embargo desde sus inicios, las noticias han sido también objeto de intereses políticos y comerciales, por lo que su veracidad siempre ha sido puesta en duda, a pesar de los esfuerzos de diferentes medios por mantener mayor objetividad posible.

El desarrollo de las herramientas de persuasión, combinadas con el avance en el conocimiento del modo en como el ser humano percibe la información y toma decisiones han facilitado que las empresas y las personas con gran capacidad económica puedan emplear a la mercadotecnia como una poderosa arma para imponer un sentido –o intención- en la información, tanto en las noticias como, obviamente, en la publicidad.

Por fortuna el mundo de las noticias no es un bloque homogéneo, por el contrario es –como la realidad- un mar de informaciones, compuesta por noticias concebidas por las más diversas ideologías, en donde una de ellas tiene a ser dominante por su capacidad económica y política.

Las noticias no son inocentes y cada vez menos. En México –cuando menos- se ha manifestado una tendencia creciente hacia noticias en donde la opinión del informador se expresa abiertamente, haciendo cada vez menos creíble su contenido.

Pero todo lo anterior es sólo mi opinión: No todos piensan así. Vicente Fisac
Jefe de Comunicación de AstraZéneca en España tiene un punto diferente al considerar que la mercadotecnia tiene poca influencia en las noticias. Su reflexión es interesante y abunda puntos de vista a esta discusión,

Comentarios

Øttinger dijo…
Leía a Dominique Wolton ayer y hablaba de esta cuestión y la artificialidad de la infomación que se produce en la mercadotecnia que no responde más que a las necesidades de mercado.

Creo que es fundamental que en esta disciplina se analice la corriente sumamente crítica que afirma que con el marketing no se venden productos sino se compran consumidores. Y en esto la generación de informaciones y adecuación a las necesidades del ciudadano es objetivo fundamental.
Hola Ottinger
Si, habría que de detenernos a pensar un poco en eso. En ese tipo de transacciones el papel moneda es la "atención", que cada vez tiene más valor en el mercado.

Complicado, si lo vemos desde la perspectiva del mercado, pues me parece que en el fondo hay una especie de "demanda" por la satisfacción de estas necesidades del ciudadano.

Buen tema para reflexionar. Gracias por tu participación