Empieza campaña de relaciones públicas de Felipe Calderón

¿Cómo puede un presidente electo, que no contó con el apoyó de dos terceras partes del electorado, ganar autoridad moral con sus gobernados?

La respuesta a esta pregunta empiezan a responderla los operadores de imagen de Felipe Calderón, y dan sus primeros pasos echando mano de las relaciones públicas:

El New York Times News Service publica justamente el mismo día que fue declarado presidente electo, la historia -dada a conocer por SentidoComun.com.mx- de un niño de 12 años que le dijo a su maestra que quería ser presidente de la república. Una historia que busca darle un rostro humano al nuevo presidente electo, destacando que no fue el candidato de los ricos y poderosos, pues la “casa de su niñez, donde aún vive su madre, Carmen Hinojosa, es una modesta morada no muy alejada de la plaza principal de Morelia”

Para empezar, no está mal, -desde el punto de vista de la comunicación política- que se empiece a humanizar su imagen. Sin embargo quizá Felipe Calderón debería de pensar en contratar como asesor en marketing al genio que ha demostrado ser Vicente Fox, pues a pesar de los conflictos en Oaxaca, su ya reconocida intervención en las elecciones y los problemas electorales, la calificación promedio que obtiene el mes pasado (agosto/06), según Consulta Mitovsky, es aprobatoraia con 6.9, apenas 0.01 abajo del 2001, cuando empezó su administración.

Comentarios

Eduardo dijo…
Sin duda es importante una estrategia de imagen, pero la situación política actual demanda algo más fuerte.

Va a tener que lograr un cambio impactante en el corto plazo, yo creo que fiscalmente va a hacer algo entrando (es algo que tiene control), porque el combate a la pobreza, el empleo y la seguridad tarda tiempo en dar resultados.
Hola Eduardo

De acuerdo totalmente contigo. Tendrá que hacerlo. Mucho se habla de que la estrategia de Calderón será la de "rebasar por la izquierda al PRD".

Siempre me quedo con la duda de tocar esos aspectos de la "vida real", porque pienso que se sale del ámbito de la mercadotecnia y comunicación política. Conceptos que se quedan incompletos en consecuencia
Más MArketing dijo…
Si Felipe Calderón utilizará marketing de verdad, esto es lo que haría:

Análisis.
Ubicar las necesidades y deseos más importantes dentro de la población. (Necesidades y deseos reales y relevantes)

Construcción de ventajas competitivas.
Construir, fortalecer y enfocar esfuerzos con base en nuestras ventajas competitivas.

• El turismo como diría Horacio Marchand es muy importante para México.
(http://www.horaciomarchand.com/Netscape/NetscapeHome.htm)

• Energía es otro punto muy importante.

• Transición de la maquila hacia los activos intelectuales construidos con base en agregar valor a lo producido en las empresas. (MARCAS)

Estrategia.
Con base en las ventajas competitivas procurar el crecimiento en las fuentes de empleo de este país, generando con esto resultados sociales y fiscales que serán utilizados para darles objetivos en jerarquía que le permitan:

• A corto plazo trabajar en resultados tangibles y percibidos como valiosos por la mayoría. (Mejorar el clima social)

• A mediano plazo procurar la igualdad de oportunidades con base en la correcta reinversión de recursos obtenidos en la primera etapa. (Educación, educación y educación)

• A largo plazo aumentar y mejorar la calidad de vida de aquellos que aprovechen las oportunidades con actitud, civilidad y trabajo.

Táctica.
Desarrollar las soluciones (programas y herramientas) especificas para cubrir estas necesidades y deseos, y que aterricen la estrategia.

Asignar responsabilidad de llevarlas a cabo a las personas que considere más capacitadas y éticas. (Fijando y comunicando las metas)

Evaluación y atención al retorno de inversión.
Reestructurar con base en todo lo anterior la administración del país.

Construir flujos de capital para continuar y fortalecer el trabajo y la reinversión a corto, mediano y largo plazo.

(Reinversión en temas sociales sería un tema de carácter urgente)

Promoción-Comunicación.
Trabajar constantemente la percepción en todos nosotros, utilizando un verdadero enfoque a la gente.

Abriendo canales de comunicación ascendente, descendente y horizontal que permita retroalimentar y evolucionar en todo momento.

Logrando con esto que todos fijemos metas y objetivos comunes y que México este alineado. (Apuntemos y jalemos parejo)

El problema o proyecto (como la actitud nos de a entender) es mucho más complejo o tan simple como esto.

Yo no soy Felipe....Solo le deseo mucha suerte y lo apoyo esperando que su trabajo beneficie a la gran mayoría de mexicanos.

Saludos.
Hola Más Marketing:

Tu comentario me vuelve a retar con la pregunta original de este post: ¿cómo hacer todo lo que propones cuando dos terceras partes de los que votaron no lo hicieron por él? ¿Cómo ganará autoridad como presidente electo, cuando las protestas de sus adversarios lo perseguirán en todos sus actos políticos? (véase por ejemplo la ceremonia que ayer se tuvo que suspender en Michoacan: http://oncetv-ipn.net/noticias/index.php?modulo=despliegue&dt_fecha=2006-09-08&numnota=60)

Así como Calderón supo sortear todas las amenazas para llegar a su objetivo de ser presidente, viniendo de menos a más, ahora se enfrenta a un reto quizá todavía más difícil. La de saber ser líder de todos y no sólo de una parte de la población

Indudablemente necesitamos "Más Marketing".