Publishop 2006: cerezas de plástico

Las cerezas de creatividad abierta de la publicidad de Publishop 2006 se antojan, pero su sabor fue decepcionante.

Su publicidad me cautivó: “encontrarás la publicidad que necesitas para que tu publicidad esté en la boca de todos”. Yo creo que la frase correcta sería: encontrarás lo que el deprimido mercado de los promocionales te puede ofrecer para que tu publicidad se vea igual que siempre.

Entiendo que no es problema de los expositores, ni tampoco lo es de los organizadores. Tengo la convicción de que las nuevas ideas se cristalizan cuando hay empresas dispuestas a invertir en novedades para su publicidad. Y parece que las más de 2 millones de empresas en México no tienen muchas ganas de novedades.

O las empresas que buscan novedades no lo hacen buscando ideas y soluciones en este tipo de exposiciones.

Lo que encontré: medios tradicionales como periódicos, radio y revistas, promocionales, botargas, bodypaint, muchos proveedores “nuevos” y tradicionales de impresión en gran formato -cuya guerra de precios está sacrificando la calidad- y algunas empresas que aun sobreviven vendiendo ¡agendas! y similares.

Hace más de 25 años el mercado de promocionales se volvió tan competido en precios y “novedades” de baja calidad, que muchos decidimos que no era un mercado rentable y nos fuimos a hacer otras cosas. Pero ante tal abundancia de ofertas es un hecho que, no obstante los años transcurridos, aun existen empresas que lo ofrecen, lo que significa que aún hay un mercado que lo demanda. ¿Tradicionalismo publicitario?

También es una sorpresa que las empresas expertas en publicidad todavía utilicen el viejo sistema de “gancho al hígado” a los visitantes de la exposición para entregar publicidad a quien no le interesa, tal y como se practica en los semáforos de la ciudad, con especialistas en volanteo. No sé si sea apatía, desconocimiento o decepción, pero no detecté ni siquiera un intento por construir una base de datos con tarjetas de presentación, ni pensar en la captura de datos con escáner del gafete.

Lo recomendable: el directorio del centro de información de mercadotecnia mexicana y su portal de expertos, el cual me gustó más cuando me lo explicaron que cuando lo visité. Pero es un intento serio para ofrecer soluciones con los beneficios que se obtienen a través del uso de tecnologías de información.

No encontré canales alternativos novedosos, que se supone son cada vez más demandados.

Comentarios

Más MArketing dijo…
Estimados Arturo y Gustavo:

Creo que van a estar de acuerdo en que hace mucho se ha dejado a la innovación de lado en el sector del marketing en nuestro país.

Ahí justo esta la oportunidad para profesionales del marketing como ustedes.

En nuestro país marketing es sinónimo de promociónales, “logos”, diseños para el punto de venta y sobretodo mucha negociación con las redes de distribución.

En la realidad, marketing debería de significar mucho más; Identidad y diferenciación , comunicación visual, estrategia, comunicación en todas direcciones (markom), innovación, valor agregado y sobre todo relación.

Profesionales como ustedes tienen enormes áreas de oportunidad…Aquí esta lo mejor del actual status de marketing en México: HAY MUCHO POR HACER, HAY MUCHO POR CRECER.

Más MArketing.

Abrazo para ambos.
Anónimo dijo…
Que tal gustavo, mi nombre es Gilberto Tellez al igual que tu asisti a publishop 2006, al leer los parrafos que escribiste creo que tienes demasiada razon en, esa observacio que yo no habia tomado en cuenta, volantear en una exposicion de publicidad a decri verdad yo quede encantado con la expo, ya que fue mi primer exposicion, no tengo quizas la experiencia en ese sentido de observar y ser tan critico.
Pero espero que en las proximas exposiciones vea los defectos que tienen las exposiciones. Sin embargo creo que desde mi punto de vista y criterio hubo un par de stants que me llamaron la atencion como por ejemplo del de punto azul, el de ups no recuerdo el nombre de la empresa pero era el de publicidad en esos como monociclos moderno, o algo muy bueno que quizas no es de impacto pero es bueno, el del este señor ingles que hace los comerciales del globo de telcel.
Pero en fin cabe mencionar que no tengo tanta experiencia como tu.
Soy estudiante de la Licenciatura en Relaciones Comerciales en la ESCA Santo Tomas, estoy apenas en tercer semestre temgo 19 años pero creeme la mercadotenia, las ventas y la publicidad son mi vidad.
Me despido cordialmente de ti Gustavo esperando que me escribas algo mi correo es loki_esk09@hotmail.com
Y por ultimo te menciono que soy asesor financiero de INBURSA.
Hola Gilberto:

Gracias por tus comentarios. Tienes razón, mientras haya personas que les guste las las ofertas que se presenten en la exposición, tiene sentido su existencia, aún cuando no sean las grandes novedades.

Quizá mis expectativas fueron demasiado altas para una feria que no conocía, pero cuyos proveedores y propuestas ya había visto en otra parte.

Saludos