Foto: www.majorityreportradio.comSi don Miguel fuera mexicano, diríamos que “no da paso sin guarache”. Pero como no lo es, y además es alcalde de Nueva York, tendremos que decir que Michael Bloomberg se ha convertido en el mejor promotor de su propia imagen pública. Pero justo es reconocer que lo está haciendo bien. No sólo porque desde que decidió lanzarse a la política su imagen ha ido en ascenso, si no por que además en lugar de gastar el dinero de su gobierno en publicidad para sí mismo, está gastando parte de su cuantiosa fortuna personal en actividades filantrópicas.
Bloomberg precedió en la alcaldía de esta ciudad a Rudolph Giuliani, quien dejó su cargo con un enorme prestigio. Sin emgargo, desde el principio Michael ha sabido construir su propia imagen. El primer golpe promocional de su imagen fue bajarse el atractivo sueldo de alcalde de Nueva York a...un dólar al año. Un lujo que sólo puede darse un hombre que ocupa el lugar 112 de los más ricos del planeta, según Forbes. El alcalde neoyorkino es dueño de la empresa de servicios financieros Bloomberg, negocio que va viento en popa. .
El día de hoy Bloomberg vuelve a destacar en las noticias porque donó la nada despreciable suma de 125 millones de dólares a la Organización Mundial de la Salud para combatir el tabaquismo. El presupuesto anual de esta organización es de apenas 29 millones de dólares. Pero para el alcalde de Nueva York, cuya fortuna se calcula en 5, 100 millones de dólares, no parece ser demasiado.
Ojalá y esta fiebre por la filantropía se contagiara en México. Creo que nos encantaría ver a los mexicanos que están en la lista de Forbes, locos de deseos por mejorar su imagen pública inundando de dinero a organizaciones de salud o institutos similares. Dinero si hay: En la famosa lista hay nada menos que 10 mexicanos. Ocupan desde la posición número 3 hasta la 562. Sin duda que estas personas y muchas más realizan actividades filantrópicas, pero no todavía como para que su imagen pública sea indiscutible.
Comentarios
Tocaste un tema importantísimo: La construcción de una MARCA a través de la retribución social.
“Actualmente, la mercadotecnia no sólo sirve para colocar productos y servicios en la mente de los consumidores con el fin de influir en su decisión de compra, también puede actuar como una herramienta importante para generar conciencia y ayudar a solucionar problemas comunitarios”.
Vivian Blair & asociados.
Además de que la mercadotecnia social si representa una ventaja competitiva:
“Los consumidores mexicanos a favor de empresas socialmente responsables. Un nuevo estudio realizado en México mostró que 74 por ciento de las y los encuestados consideraron que ayudarían a la sociedad si se consumieran productos o servicios de una empresa que apoya causas sociales”
Vivian Blair & asociados.
En fin, es un tema apasionante el cual me interesa mucho.
Un abrazo, muy buen domingo.
Más MArketing.